非洲空调市场逆势增长 成为全球突出亮点

在全球经济低迷的大环境下，非洲空调市场却取得了喜人的增长。根据中国海关总署的统计数据，2011年中国和韩国空调制造商在中国生产并出口到非洲的空调达230万台，同比增长21%。

在全球经济低迷的大环境下，非洲空调市场却取得了喜人的增长。根据中国海关总署的统计数据，2011年中国和韩国空调制造商在中国生产并出口到非洲的空调达230万台，同比增长21%。2012年上半年，这一数据再次快速增长，同比增长70%。作为世界上最后一个开发的巨大空调市场，非洲正吸引着越来越多的目光，并成为全球空调市场的突出亮点。

市场特征

2012年10月，国际货币基金组织(IMF)发布了最新的世界经济展望报告，预测了2012年及2013年疲软的全球经济增长形势，非洲在过去10年却一直保持着稳定的经济增长。根据预测，2012年中非国家经济与货币共同体(CEMAC)的经济将增长5.8%。相对于过去较高的经济增长率，中国、巴西、印度等新兴经济体2012年的经济增长速度相对缓慢，欧洲及美国空调市场销售规模不断下降。这种形势下，非洲市场的巨大潜力无疑极具诱惑力，吸引空调制造商加速拓展。

非洲拥有10亿人口，占世界总人口的15%。但目前非洲空调市场总需求量仅为230万台左右，占全球空调市场的2.4%。这些因素，使非洲空调市场具有巨大的发展潜力。得益于中国和韩国投资的不断增多，非洲的整体实力以及房屋基础设施不断得到改善。通常被描绘成贫困、依靠农业自给的非洲国家，生活水平正显著提高，亚洲品牌家用电器的销量激增，非洲多个新兴区域空调市场明显扩大。

非洲市场通常按地域划分为南部和北部市场。在南部市场，南非和安哥拉是新兴市场；北非市场更成熟，并吸引了较多的国外投资。最近，尽管非洲各个区域空调市场显示出复苏的景象，但是政治局势不稳定因素还是影响了这些市场的增长速度。在政治局势稳定的地区，大规模项目实施的数量明显更多。政治局势稳定性成为影响非洲空调市场增长的一个重要因素。

据统计，2011年非洲空调市场规模为230万台，同比增长2%。由于政治不稳定以及大量的产品库存等原因，2011年非洲空调市场的增长率不如2010年。

2011年非洲主要的空调市场有埃及、南非、尼日利亚、阿尔及利亚以及摩洛哥，市场规模分别为57.5万台、37万台、43万台、20万台以及11万台。其中，南非、埃及、尼日利亚和阿尔及利亚是非洲的经济强国。

由于非洲的许多经销商通常以自有品牌销售各空调制造商的产品，市场上可以见到各种鲜为人知的品牌。中国空调制造商主要通过当地经销商、贸易商的品牌或者以OEM的方式销售产品。

中国是世界上最大的空调生产基地，许多空调品牌选择在中国生产空调并出口到非洲市场(详见图2)。但目前中国市场正面临劳动力成本上升以及货币升值等问题，这促使许多空调制造商选择在海外市场投资建厂，以降低成本和缩短交货时间。埃及以地处非洲、中东以及欧洲南部之间的重要战略地位和良好的物流条件，成为各空调制造商进入非洲市场的跳板。

美的、格力、海尔、海信、新科等中国企业以不同的方式在非洲空调市场立足。海尔在突尼斯和尼日利亚的产业园建立空调等家电生产工厂，新科在尼日利亚与当地制造商合作建立工厂，海信以其当地工厂所在地——南非为中心，扩张销售网络，覆盖周边的10个国家，格力在非洲市场建立了良好的声誉，美的开利的业务覆盖了整个非洲市场。2011年全年和2012年1~9月，中国空调制造商向非洲主要空调市场出口空调的情况如图3所示。

除了中国品牌以外，韩国、日本、印度、泰国的空调品牌在非洲市场也相当活跃。大金、三菱电机、富士通将军、Panasonic、飞利浦在非洲设有营业部。对于韩国和中国空调制造商来说，北非是关键市场，日本空调制造商则将更多的精力放在非洲南部市场，并建立营业部以推广品牌。

作为非洲重要的市场，尼日利亚在过去几年逐渐成为主要的空调集散地。尽管尼日利亚的政治局势不稳定，但巨大的潜力还是吸引了三星、LG、海尔、开元等企业在此投资建厂。日本企业还在这里建立了展示厅以推广产品。