2011十大关键词——寒冬来袭

冬天真的来了。2011年的冬天对于中央空调行业来说来得更早、更冷。刚刚从2008年全球金融危机中走出的中国中央空调行业在还没完全走稳的时候就又一次迎来了寒冬。

2011年12月22日，冬至。这一天是一年中白天最短黑夜最长的一日，从这一天起就开始进入一年中最为寒冷的数九寒冬，冬天真的来了。2011年的冬天对于中央空调行业来说来得更早、更冷。刚刚从2008年全球金融危机中走出的中国中央空调行业在还没有完全走稳的时候就又一次迎来了寒冬。

与2008年金融危机不同的是，这次的经济危机由内外几方面原因造成。在国际环境中，以希腊、葡萄牙、爱尔兰和意大利为首的欧元区国家由于经济不景气而造成的国家债务危机。主权信用评级体现一国的可能性，它涉及的内容很广，除了考虑GDP的增长趋势、对外贸易、国际收支情况、外汇储备、外债总量及结构、财政收支、政策实施等影响国家偿还能力的因素，还要对金融体制改革、国企改革、社会保障体制改革所造成的财政负担进行分析。而欧盟是中国最大的出口市场，在全球经济一体化的背景下，欧元区国家的不稳定就造成了中国出口产品的不稳定，包括中央空调在内的所有家电行业都受到了很大的影响。同时，欧元区的不稳定，对于那些想走出去想在外投资的企业的信心给予了极大的打击。在内部环境中，为了抑制炒房者投机炒作、房价过快上涨、稳定CPI，国家开始对房地产等行业进行宏观调控，特别是房地产限购令的出台使得中国房地产行业跌入了冰点。中国中央空调行业与房地产行业有着非常紧密的联系，每年有很大部分的出货都集中在房地产行业，房地产的不景气也直接决定了中央空调企业的销售额。

当企业面临困境的时候，当销售不能给企业带来较为可观的利润的时候，为了自保，很多企业开始采取一系列的动作，为的就是能够让企业过冬。

当企业处于较为困难的局面时，企业做的第一个决定往往是重视自己的主营业务，特别是重视自身产品的品质和服务，格力就是其中的代表。2011年度格力中央空调成为了中央空调行业的明星，仅仅在2011年格力冷暖辐射生活热水多功能一体地暖户式中央空调、地(水)源热泵机组以及高效直流变频离心机组都被行业专家鉴定为国内外领先水平。此举不仅创造了格力中央空调的新纪录也打破了外资品牌对于大型冷水机组核心技术的垄断格局。在加强自身产品和技术研发的同时，格力还扩张了企业产能，分别投资50亿元和30亿元在重庆和武汉新建工厂，新工厂建成投产之后将充分保障格力的产能。

当面临较大的成本压力的时候，企业通常会通过削减成本的方式来维持盈利能力，美的和格兰仕就是其中的代表。据《广州日报》报道：11月开始，美的集团在总部和各销售公司开始不同幅度的裁员。对此，美的电器董事长方洪波指出，美的部分销售公司为了应对外部环境确实在进行收缩，但美的没有“有组织”、“有具体量化指标”地进行裁员。他透露，美的销售公司确实有在紧缩过冬，但裁员的幅度并没有外界说的那么夸张。而全球微波炉老大格兰仕在中央空调行业则没有那么强势，经过多年的拼搏格兰仕并没有在中央空调行业占有一席之地。同时，多年巨大的投入也使得中央空调部门入不敷出，因此格兰仕决定将商用空调划归家用空调带领销售。从美的和格兰仕的过冬方式可以看出，在面临困境的时候，企业最需要保持的就是利润，这是企业生存的根本。

而另外一些企业在这个冬天刚刚到来的时候就已经倒下，例如新科。作为曾经中国家电业的大佬，新科在DVD行业获得成功后将业务范围迅速铺开进入音响、导航仪、空调等行业。虽然业务范围有所增加，但是企业的管理方式依旧维持在较低的水平，这就造成企业在技术研发、产品生产以及销售过程当中处处碰壁。刚开始企业还能够通过前期累计的利润维持生计，久而久之，企业的担子越来越重。

不难看出，企业在市场经营的过程中难免会遇到困难，在苦难面前有的企业迎难而上、有的企业维持自保、有的则退出市场，唯有拥有良好的心态、优质的产品和服务以及超前的眼光才能使企业顺利地度过一个个冬天。