2013，你怎么看?——多联机篇
甲方观点：变频多联机继续增长 能效成追逐焦点
变频多联机已连续多年成为中国中央空调市场占有率第一的产品。根据艾肯空调制冷网发布的《2012年度中国中央空调市场报告》显示，2012年，中国冷媒变流量机组的市场容量约为221亿元，同比增长17.6%。其中，变频多联机组的市场容量为207亿元，占据了多联机组93.7%的市场份额，市场增长速度也大于多联机组整体增幅，达到21.8%。可以说，在2011年庞大的基数和高速的增长背景下，变频多联机组2012年依然取得了令其它产品艳羡的业绩。
因此，当2012年成为过去，2013年悄然而至的时候，变频多联机组能否继续保持这种高速增长态势，成为很多多联机组企业关注和关心的焦点。而在笔者看来，答案毫无疑问是肯定的。
先从行业内部环境来看，不管是专业的变频多联机品牌，还是这几年看重变频多联机市场发展空间挤进来的其它品牌，在2013年均打算加大变频多联机的市场开拓力度。先说专业多联机品牌，大金自不必说，这么多年一直在多联机领域耕耘，虽然在2012年大金中央空调在中国市场的出货额有小幅度的下降，但我们也应该看到，针对这种情况，大金一直在进行积极的市场调整。而从调整的结果来看，还是有效果的。根据日本大金日前发布的财务报表，在2012年上半年下滑较大的大金空调，在去年10-12月，空调销售开始呈增长态势，且增幅达到了两位数。自进入中国市场起就一直呈高速增长的日立中央空调也是一直看好变频多联机市场，根据艾肯空调制冷网的了解，2013年，日立准备夯实其在工程项目上如房地产项目、公建项目等的优势地位外，还要加大力度在家用中央空调市场发力。为了加深日立与暖通设计师以及家装设计师之间的交流，提升日立品牌在这个群体当中的影响力，日立变频中央空调还准备在2013年分别启动“变频多联机设计大赛”和“家装设计大赛”。此外，在中国市场一直坚持高端定位的东芝中央空调也对中国的变频多联机市场十分看好，为了加快经销商的提货速度，但又不影响东芝高端的产品品质，东芝特意从日本总部引进管理经验和原装零部件，使东芝的部分产品2012年下半年在杭州实现了国产化。据艾肯空调制冷网了解，东芝中央空调杭州二期工厂也即将在2013年正式投产，由此可见东芝对中国变频多联机市场的看好。
其次，这几年还有不少品牌也加大了在变频多联机市场的开发力度。这其中最引人注目的便是传统四大外资品牌和三星的加入。其中，约克品牌自2011年开展变频多联机全国巡演后，紧接着在2012年又强势推出了“YES--Slim”和“YES-Super”两大变频系列新品，麦克维尔也在去年下半年开始推广家用直流变频多联中央空调。更值得一提的是，数码涡旋领域一直以来的拥护者三星也在2012年在全国大规模、大声势的推广其DVM S变频中央空调。因此，这么多品牌的加入和耕耘，表明他们看好变频多联机市场的同时，也势必会带动变频多联机市场容量的进一步走高。
再看与变频多联机市场相关的外部环境。首先是经济指标，“十八大“报告明确指出，从2010年到2020年，中国的GDP增速要实现翻番，这就意味着，这期间中国每年的GDP增速要达到6.5%。而2013年中国GDP的增速预计为7.5%-8%，宏观政策仍维持积极的财政政策和稳健的货币政策，消费将成2013年经济增长最大的拉动力。来自官方的消息称，今年的中国经济的积极因素会进一步增多，全年经济社会发展任务能够较好完成。其次，再来看与变频多联机市场休戚相关的房地产市场。2013年，尽管楼市仍将面临一定程度上的政策压力，但随着中国经济形势的逐步好转以及城市化进程的不断推进，会给房产行业带来一定的利好。因此，综合以上因素可以看出，2013年，变频多联机市场进一步增长将获得进一步增长，尤其是家用中央空调市场。
除此之外，还有另外一点也非常值得关注，那就是各品牌对高能效变频多联机的“追逐”。目前，随着国家对节能减排要求的提高，作为耗能大户的中央空调产品自然首当其冲。也因此，各品牌在产品开发上越来越重视产品的节能和高效。如三星2012年推出的DVM S变频多联机，IPLV达到6.0；而LG于2012年年底向市场推出的变频多联机新品，IPLV达到6.47，再创新高。但这显然不是结束。
乙方观点：数码涡旋蓄势待发 还是走向落幕?
与变频多联机“如日中天”的发展势头相比，数码涡旋多联机这几年在中国市场的发展显得较为平淡。不管是市场份额还是整体增速，都没有明显的进步。根据艾肯空调制冷网最新发布的《2012年度中国中央空调市场报告》的统计，2012年，整个多联机组的市场容量达到221亿元，同比增长17.6%，但这其中数码涡旋多联机组的市场容量仅为14亿元，同比2011年还出现了下滑，下滑幅度达到22.2%。是2012年度艾肯空调制冷网统计的九大产品大类中唯一一个下滑的产品。
这也是数码涡旋机组第一次在中国市场面临下滑。2012年，数码涡旋多联机的产品占有率仅达到2.3%，在2011年本就不大的基础上又下滑了1个百分点。造成2012年数码涡旋机组市场下滑的原因主要有两个，一个是约克品牌、麦克维尔、开利、格力以及美的等原本数码涡旋多联机领域的强势品牌向变频多联机组领域转移，尤其是这么多年一直坚守在数码涡旋多联机领域的三星进军变频多联，使得数码涡旋机组领域的品牌尤其是主流品牌越来越少；第二个原因则是变频多联机组产品的强势增长带走了数码涡旋产品的一部分销量，使得销售本就平淡的数码涡旋产品更是雪上加霜。此外，在宣传上，比起变频多联机领域被众多日系品牌及其它美资、国产等企业所环绕的盛况，数码涡旋多联机这么多年则严重缺乏如三星这般的忠实拥护者在市场上进行产品推广，因此造成市场上至少从表象上来看，变频多联机对比数码涡旋有较大的领先优势。
市场占有率的逐年下滑，使得很多品牌对数码涡旋多联机组的市场前景并不看好。从技术上而言，虽然变频多联机和数码涡旋多联机孰优孰劣市场一直有争议，但至今并没有很明确的定论。从市场环境来看，2013年企稳向上的整体经济大环境以及随着经济复苏后也逐步转好的房地产市场，非常有利于变频多联机的市场增长，但从另外一方面来讲，这对数码涡旋机组来说同样也都是利好消息。不过，但就目前数码涡旋领域的几大主流品牌2013年对此产品的安排来看，情况并不令人乐观。首先是三星，在2012年重磅推出DVM S变频多联机以后，虽然其并没有明确表示退出数码涡旋产品领域，而且从数码涡旋向变频领域转变这中间也需要一个不短的过程，但三星进军变频多联机，仍然被业内看做是数码涡旋产品市场下滑的一个很明显的风向标；此外，约克品牌、特灵和麦克维尔这几大品牌也是与三星一样，虽然没有完全从数码涡旋产品领域撤退，但在具体销售方面，对变频多联机的侧重开始逐步抬头；与此同时，数码涡旋领域的另外一大主导品牌格力，在近两年也加大了变频多联机的推广力度，目前在其整体销售体系中，数码涡旋机组已经基本没有销售，这就意味着，格力已经完全退出数码涡旋机组市场。
但在笔者看来，数码涡旋产品在中国十多年的发展，也收获了不少项目，其市场整体占有率偏低，与其起步晚也有关系。而且，这么多年能获得那么多项目甲方的认可，也说明这个产品本身并不存在什么问题。此外，数码涡旋机组的压缩机提供商——艾默生也一直在这个领域默默地耕耘并努力着。2012年10月，艾默生环境优化技术在苏州举行了庆祝其全球第一亿台谷轮涡旋压缩机下线庆典，并宣布了其扩张中国市场的未来计划，包括实施“在中国、为中国”策略，研发最适合的技术；提供一系列本地化暖通空调制冷产品和解决方案，满足市场多样化的需求；扩大市场覆盖面和服务，在中国提供更好的客户服务；推进产业发展；培养本地人才。并于2012年11月22日在其沈阳工厂举行了谷轮涡旋TM大型商用空调产品发布会。可见，对数码涡旋市场，艾默生并没有放弃。
因此，虽然从目前的市场情况来看，数码涡旋多联机的未来好像并不乐观。进军数码涡旋领域，不仅需要面临着同类企业之间的竞争，还将面临着更为强势、规模更大的变频多联机组品牌的倾轧。而且，品牌竞争的残酷使得数码涡旋机组在利润率上也逐渐降低，这从市场终端销售也可以看出。到目前为止，数码涡旋机组仍然能在中国市场占据的市场占有率，说明市场还是有其存在的空间。因此，如今数码涡旋产品市场的冷淡到底是就此走向落幕的标志还是在平静中蓄势待发、等待机会，目前还不好说。(史玮)
