河北地区2014年中央空调市场分析报告

河北市场似乎是华北地区众多市场中的一个另类，无论整体市场上升的幅度有多快，无论多联机产品的销售有多火爆，河北市场依旧任性的缓慢增长。2014年，这样的剧情依旧在上演。据统计，2014年度河北中央空调市场的整体容量约为19亿元，占全国市场的比例约为2.6%，占有率持续下滑。

纵观河北市场主要有以下几方面特点：

第一，支柱产业出现下滑。河北是国内主要的重工业基地，2014年受到产能过剩、雾霾治理、产业升级等因素的共同影响，河北的钢铁产业出现大幅下滑。同时，受到地产行业限购等因素的影响，地产行业的销售也受到了巨大影响。其中，房地产巨头万达的项目都开始打折销售就是最好的证明。受此影响，河北省的2个支柱产业对于中央空调的出货影响重大。

第二，项目出货依旧缓慢。2014年的市场环境延续了2013年第四季度的基本局面，甲方受制于销售进度和资金的压力延缓了项目的建设，造成了中央空调产品的提货延期。与2013年第四季度相比，2014年的情况更为严峻。受此影响，整体市场的付款状态和形式也非常不好，经常要求经销商垫资来运作项目。

第三，民生项目依旧坚挺。纵观河北整体都在进行大范围的城市现代化以及旧城改造，虽然政府投资类项目数量锐减，但是关于民生服务类的项目数量并没有受到太多影响，医院、商业酒店、教育系统等方面的建设并没有延期，这是2014年河北市场出货的主要方向。

第四，家装市场正式起步。与周边市场相比，河北的家用中央空调市场发展较为滞缓，虽然品牌投入的时间和力度都很大，但始终起不到很好的效果。2014年，这样的局面发生很大改观，很多品牌的家用中央空调产品的销售较上年度有大幅提升。为此，很多品牌纷纷加大了对于家用中央空调专卖店的开设力度，家装也将成为河北市场下一个主力战场。

第五，二三级市场项目量增多。以往石家庄和唐秦地区是河北市场的出货主力，2014年，唐山为了筹建2016年的世界园艺博览会加大了配套设施的建设力度，项目数量较往年又有所增加。相比两大传统市场，2014年，邯郸、保定等地的项目量有所提升，也为整体市场提供了充足的保证。

品牌方面，2014年，逆市中的河北中央空调市场的整体品牌格局更加清晰，国产品牌再次拉大与外资品牌的差距，逐渐占领河北的领跑地位。纵观河北市场各品牌的销售额大致可以将品牌格局分为四个阵营。第一阵营：格力。第一阵营的门槛标准是4亿元；第二阵营：美的、约克品牌。第二阵营的门槛标准是2亿元；第三阵营：开利、麦克维尔。第三阵营的门槛标准是1亿元；第四阵营：海尔、大金、特灵以及其它品牌。

想要更详细的了解河北地区2014年度中央空调市场情况，请点击：http://www.aircon.com.cn/analyse/show.asp?id=8079

(江南)

附：2014年中国中央空调市场报告目录