空调产能过剩之殇 节能转型力求新拐点
产能过剩之殇 “僵尸空调”横行
空调走过了家电的十年，从低谷走到巅峰，再从巅峰走到谷底，厂商没有充分考虑这个市场的容量，低效机型空调霸占市场，行业的产能过剩严重。
针对这一状态，空调行业内开启价格战，进行洗牌同时达到去库存的目的，由于几个巨头的加入，空调利润被压缩到最低，毛利率骤降，势弱品牌不得不被迫放弃本就不高的毛利，尽可能扩大销量减少库存，杀价求生，而老牌空调企业也拼尽全力。
在价格战中遭殃的不仅仅是国内的弱势品牌，本身份额就在降低的外资品牌也遭受严重的创伤，外资品牌的高端产品及部分中心品牌的低端产品在价格战中缺乏竞争优势，在一次次的“战事”中市场份额被逐年蚕食，据悉，早在2014年冷年，诸如三星、LG、日本松下、三菱电机、三菱重工、大金、夏普、日立等品牌空调的国内市场占有率全部加起来就已经不足6%，如今边缘化的趋势日趋明显。
价格战的影响也导致了空调行业市场均价的大幅度下降，数据显示，2015年空调整体市场均价同比下降4.5%，以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。常态化的价格战是2015年空调市场显著特征之一。价格战继续深化，原材料成本走低，各品牌陷入价格普降潮，价格下行趋势一直延续到年度末期。
4000万台的僵尸空调依然还是行业内的心头大患，所以2016年空调市场的主基调还是降产能去库存，然而这不仅仅是价格战可以达到的，合理的升级产业结构才能在真正意义上解决产能问题，在未来，诸如智能化、健康型、变频等特点的高端机型也将更受到企业以及消费者的青睐。
线上迎来春天 物联网大势所趋
O2O渠道布局让线上消费呈现惊人的增速，未来无疑会扮演重要角色。企业需要重视线上线下的交互，通过线下产品服务的补充刺激需求，形成良性循环。在1-2月的空调市场中，线上市场销售额11亿元，同比增加91.8%，销量40万台，同比增加92.2%，线下市场销售额106亿元，同比增加0.6%，销量274万台，同比增加5.9%。
随着国家经济发展、国民消费水平不断提升，以及家电产业不断成熟，价格对于需求拉升的作用正在逐渐降低。如何提升产品价值，挖掘消费者需求，已经成为家电行业发展共识。2015年美的和小米、华为和海尔等企业便纷纷联手布局智能家居，很多环节便是对家用电器的价值升级。
具体到家电细分领域，彩电在这方面走得较远，近年来乐视、小米、微鲸、风行等企业争相布局智能电视，中国彩电市场也是凭借智能化，在2015年全球彩电市场下滑状态下，取得逆市增长。其实，这样的转变同样可用于空调，那就是“高端+智能”，现下的确有一些企业开始向这一方向发。
据奥维云网预测，在接下来的“五一”期间，智能空调份额将会大大提升，预计达到18.9%，同比增加8.6%。
变频遭遇天花板 节能型产品力求拐点
在经济、教育等多方面因素的促成下，国人的环保意识逐步加强，节能型家电产品开始走进人们的视野，节能家电的作用不仅仅是对环境的保护，更是提升了用户的消费质量，无论是从身体还是内心，节能型产品也是空调转型的一个方向。
在早前几年，变频产品由于技节能、低噪音、温控精度高等优点广受消费者的青睐，这两年厂商逐步在变频产品上加重砝码，在2016年伊始，变频空调产品却遭遇天花板，市场销售量占比69.2%，相比2015年的68.8%的基数没有变化，变频份额提升困难，达到最适应市场的比例，但是也不再成为行业内宣传的热点。
2015年11月2日，由国家发改委、工信部和国家质量监督检验检疫总局三家单位正式公布了关于印发《转速可控型房间空气调节器能效“领跑者”制度实施细则》的通知，领跑者计划再次走进人们的视野。
虽然这次的能效领跑者制度并不对用户进行现金补贴，而是针对企业进行的激励。具体来说，允许企业在通过能效领跑者认证的产品上，使用专属的宣传标志进行宣传。除此之外，国家还会鼓励能效领跑者产品的技术研发和宣传推广，给予政策上的支持。
这一两年，低能耗的空调份额逐步增加，据悉，2016年1-2月，大品牌开始发力布局1级能效产品，1级能效产品份额逐步增加，2级能效产品被取而代之，份额大幅度减少。尤其是柜机市场，份额全面上升。
低能耗产品不仅仅份额增加，随着技术的成熟以及价格战的余波，其售价也开始降低，在2015年12周，一级能效空调挂机均价3802元，比去年同期减少了174元，一级能效空调柜机均价10857元，比去年同期减少了264元，降低了消费门槛，完成将“价格战”往“价值战”的蜕变。
在空调企业中，奥克斯能效结构调整最为明显，3级能效产品全面减少，并往1、2级能效进发，2级能效产品份额增加31.9%，一级能效产品增加9.8%，，以及想格力、海尔、志高等企业都将自身的能效结构全面升级，并取得了成效。在入选的“领跑者”名单中，格力、美的、海尔、长虹等企业占据大头，几乎垄断，而且入选机型都呈现高端化趋势。
在今年国内家电企业并购外资企业的消息不断，比如海尔收购GE家电业务、美的收购东芝白色家电业务，中国家电正在通过国际化发展路线逐步掌控全球家电制造业的主动权，并且取得了一定的成效。
