五一冰箱市场两重天线上高增线下狂跌

线下方面，来自中怡康线下监测数据显示，五一期间冰箱市场零售额同比负增长17.4%，零售量同比负增长18.0%。冰箱各品类中两门、三门、对开门均表现不利，零售额分别负增长39.1%，27.3%，22.9%。唯一值得宽慰的是，仅多门产品逆势增长10.0%。当然，这也符合现阶段消费者对冰箱需求的变化。

在产品结构表现中，据中怡康线监测数据显示，五一期间多门超越三门成为市场第一大门体，多门零售额份额较去年五一提升9.4%，零售额份额达到37.9%。五一品牌表现上国产品牌整体负增长12.5%，外资品牌整体负增长24.9%，相对来说，国产品牌抗跌性优于合资品牌。五一期间不仅整体市场大幅下降，各品类产品均价也均出现大幅度下降，其中三门、多门、对开门均价分别下降9.8%、14.1%、11.3%，但受益于结构升级，整体市场均价同比增长0.6%。

与线下市场形成鲜明对比的是线上市场，五一期间依然实现了高速增长，据中怡康线上数据显示，2016年五一期间线上冰箱市场零售额同比增长53.5%，零售量同比增长54.4%，各门体全线普涨，其中多门和对开门增长最为明显，多门零售额同比增长105.2%，对开门零售额同比增长103.1%，大幅领先于行业增幅，是当前线上市场增长的主要驱动力。

总体分析来看，线上市场继续保持高位增长，这也说明消费者越来越倾向于网络购买冰箱。而线下市场的优势越来越不明显，五一期间可谓是惨败收场。未来，围绕冰箱高端化、智能化、节能化、个性化等用户需求的新产品将持续受到市场的欢迎。