火旺再添薪 空调行业迎来“618”大捷
【中国制冷网】“618”原来只是京东店庆的日子，现在却已经成为线上的盛宴节点，也许这正是互联网的神奇所在，当天猫、苏宁易购、国美在线乃至亚马逊等等电商都加入“618”大促，“618”已经不在完全专属于京东，而是成为了线上平台的一个独特的商业符号。
之于空调行业而言，“618”还具备特殊的意义，6月处于国内空调市场的旺季阶段，这个月的零售是对空调企业的库存消化、产品周转、资源回拢起到了关键性的作用。所以，“618”在各大电商平台抢夺消费流量的同时，也引来了各大空调企业的重视和大规模的资源投入。
今年的“618”大战来得有点早，也不仅仅止于线上，进入6月份之后，众多空调企业就已经开展了线上线下一体化的联合促销和推广活动。从现实的市场数据来看，“618”延续了之前火热的市场走势，几何式的增长数据也给2017冷冻年度的空调市场留下了浓墨重彩的一笔。
空调产品销售收获“618”大捷
在“618”之前，国内空调市场一直处于一个高昂的增长通道之中，尤其是工厂出货层面，出现了大面积的断货现象，零售市场同样火热，“618”收获一场销售大捷并不意外，但意外的是产品销售的增长幅度超出了很多企业的预期。
笔者了解到，美的集团仅6月18日当天在线上全网实现销售额达到了18.9亿元，其中空调产品的销售额为8.8亿元。美的空调在京东平台“618”单日销售额为6.04亿元，同比增长了365%，销售量为19.9万套，同比增长幅度达到了348%。
格力也呈现出一种宽幅增长的状态。“618”当天格力全品类(空调、冰箱、洗衣机和小家电)在京东平台的销售额超过了6亿元，同比增长的幅度超过了250%，空调依然是其销售主体。
主流品牌的销售也保持着火热的势头，一直以来在线上领域有着优秀表现的奥克斯在“618”收获颇丰。当日奥克斯空调仅8个小时全网销售额就达到了6.9亿元，单品体量与格力、美的相当，这也反映出线上平台的品牌竞争格局与线下还是存在着一定的差异。
TCL集团“618”全产品全网的销售额10.6亿元，同比增幅为65%。其中，空调产品当日全网销售额为1.78亿元，同比实现了216%的增幅，高能效空调销售量超过了1万台。另外，TCL冰箱的销售增幅达到了332%，滚筒洗衣机产品的销售增长为252%。
2017冷年已经创下销售规模同比历史新高的志高空调在“618”也拥有靓丽的表现。从6月17日到18日的大促期间，志高空调单品在三大电商平台销售各迎来大幅增长，总销售额突破2亿，比去年同期增长了115%。其中，志高空调单品在线上平台京东实现销售额近9000万元，同比增长104%，天猫实现销售额超过5000万元，同比增长267%，苏宁易购实现销售额近6000万元，同比增长幅度为74%。
长虹空调的表现同样瞩目，“618”当天全网实现销售额突破1.8亿元，同比增长幅度为130%，值得一提的是，长虹空调的一级能效产品的销售占比到达了55%，产品结构得到了进一步的优化。
销售疯涨下的平台角逐
“618”作为京东的店庆节日，天猫、易购等等各大电商平台都掺和进来就已经说明各大电商平台焦灼的竞争态势，就像是“双11”一样，一个开放的互联网商业时代的到来，让消费用户有了更多的购买选择，所以，这是用户最好的时代，却是企业最痛苦的时期。
从各个空调企业的销售状况就可以反映出各大电商平台在“618”大促上的数据表现。6月18日凌晨1点，刘强东披露京东战报：“第一个小时的销售额同比去年增长近250%！”截至6月18日15点，在始于6月1日的京东“6·18”全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额已超过1100亿元。与此同时，根据阿里发布的数据显示，6月18日零点刚过7分钟，天猫国际成交破亿元；10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元；开场后半小时天猫快消品同比销售增长378%，其中天猫超市同比增长达13倍。
最近几年来在各种传播和媒体领域内根本看不到电商平台销售下滑的数据，而且，电商增长的幅度都非常巨大，连年来的快速增长也折射出互联网商业形态蓬勃的生命力。消费用户的购买习惯正在改变，与其说是电商品台的各种体验越来越符合消费用户的需求，还不如说是用户对商业形态的认同，正在推动线上平台进入了一个前所未有的增长周期。
但火红的销售数据下制造企业的日子并不如想象中的那么丰润，一方面，电商平台自身对利润的要求越来越高，也就是说，企业产品在电商平台上的成本持续上升；另外一个方面，电商平台的高速发展也对固有的商业体系形成了冲击，两线均衡早就被打破，许多企业希望通过线上平台来牵引商业流通的转型升级，只是过程显得并不是那么顺畅，线下的传统模式短期内难以得到根本性的扭转。
“618”各个平台和企业销售疯涨的表象下，两股暗流交叉涌动，各个电商平台对消费流量的角逐和各个企业对商业资源的攫取，烘托出了线上平台的繁华盛景。商业流通变革的核心点在于企业与用户之间的距离，电商将这段距离做到了最短，然而，工业企业与商业企业利益博弈的命题在电商领域依然无解，随着电商对利润要求的再提高、流量资源的稀缺性进一步提升，两线市场的商业成本或许会趋于平衡。
