2016上半年江西市场运营报告

2016年上半年江西经济平稳运行，全省生产总值7827.4亿元，按可比价格计算，增长9.1%，增速与一季度持平。总的来看，上半年全省经济运行保持了总体平稳、稳中有进的态势，支撑经济增长的基础良好，结构调整稳步推进。同时，不稳定因素较多，下行压力仍然较大。下行的压力同样影响了中央空调行业的发展，据艾肯空调制冷网统计，2016年上半年的江西中央空调市场容量为8.5亿元，虽然与去年同期相比，市场处于增长态势，但与全国市场相比，江西中央空调市场增速低于全国市场。其中，得益于国产品牌、日系品牌对于家装零售的细细耕耘，2016年上半年江西家装市场容量超过2亿元，占整体市场容量的23.5%。

品牌格局

品牌方面，五大外资品牌(约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什)占据江西中央空调市场近19.5%的份额，其权重市场依然以冷水机组为主。受整体经济形势影响，政府楼堂馆所项目减少，医疗、学校项目成为了水机品牌竞相追逐的热点。付款方式不好，价格战惨烈情况延续到2016年上半年。其中约克品牌、开利、麦克维尔三大品牌的市场占有率为4%-6%之间。其中上半年与去年同期相比，由于房地产和厂房项目的投入，在2016年上半年，麦克维尔实现增长。

四大国产品牌(美的、格力、海尔、天加)在性价比方面占据优势，另外，政府采购法规也偏向国产品牌，所以国产品牌在江西市场的强势地位有目共睹，这一现象与同属于中部市场的河南、湖南等区域有着相似的特点。其中，2016年上半年四大国产品牌占据江西中央空调市场超过一半的市场份额。其中格力、美的凭借广泛的渠道及灵活的价格策略的优势，零售方面实现较大增长。在江西市场稳坐一、二的宝座。美的继续增加渠道数量，品牌影响力逐年增大，但因为美的在2015年连续中标超大型项目，所以与去年同期相比，美的增长不明显，但与2016年市场上竞品品牌相比，美的市场地位不容撼动。

产品格局

从产品市场份额一览图可以看出，多联机和单元机是江西中央空调市场权重最大的两大产品，两者市场占比达到54.1%，与去年同期相比，多联机占比下滑。主要由于传统公建项目数量的减少，但家装的上升趋势给了多联机生长的土壤，一方面，由于江西家装市场处于起步阶段，上升的市场份额无法弥补工装市场的下降，所以在2016年上半年，江西市场多联机市场容量为3亿元。

排名第二的单元机的销量很大程度上依赖于美的、格力、海尔的渠道优势，其次，奥克斯、志高、海信、TCL等家电系品牌在单元机的销售上贡献主要力量。(倩文)

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附件：2016年上半年中国中央空调市场报告目录