昙花一现？家电业电子商务泡沫或将破灭

从本质上看，电子商务并不是简单地在网上销售产品的平台，而是一个感知、收集消费需求的工具。随着互联网经济的快速发展，网络已成为消费者购买电子产品的重要渠道。对家电业而言，网络购物是今后电子产业发展的一种重要渠道形态，网购可以完整记录消费者在网络上的购物过程、需求及售后反馈，透过这些数字化的消费轨迹，网络销售商可以分析得出消费者的准确需求并反馈给相关制造企业优化产品，这是家电网购渠道存在的基础意义所在。

单纯将电子商务作为产品分销渠道的想法是相当幼稚的，而从现阶段看，这却成为当前我国多数家电网购平台存在的最大意义。今年以来，国内家电网购市场出现了家电连锁企业、家电制造企业、B2C运营商及C2C运营商混战的格局，部分网购平台更是通过连续融资实现市场拓展，这使国内家电网购市场呈现出一派繁荣景象。但客观地讲，此轮家电网购渠道上线热潮很可能是全球金融形势不明朗形势下，美元持续疲软以及美量化宽松货币政策的低利率周期带来的一种外汇套利催生的产业泡沫。

自金融危机以来，全球经济形势变冷使美元一直处于疲软周期，特别是去年美国启动新一轮量化宽松政策以来，全球金融市场一片动荡，美元陷入了严重过剩的市场周期。与之相反的是，随着中国市场成为金融危机背景下全球经济复苏的重要引擎，人民币升值以及央行加息预期持续上扬，国际流动资本进入中国通过利差获利成为一种合乎金融逻辑的获利路径，这是当前部分国内家电网购企业持续获得海外资本的根本原因。然而令人担忧的是，一旦美国低利率的金融政策发生变化，国际资本很可能会短期内迅速逃离，这使国内家电网购市场面临着巨高的产业风险。