海尔扩大空调产能 图谋未来市场份额

在＂冰洗产品＂牢牢把握龙头地位之后，海尔空调开始发力。

7月27日，青岛海尔发布公告表示，其控股子公司青岛海尔空调器有限总公司将通过设立青岛海尔（胶州）空调器有限公司在胶州海尔工业园内投资建设３００万套无氟变频高能效空调厂项目，预计项目总投资人民币3.06亿元，动态投资回收期2.7年。

家电专家罗清启在接受采访时认为，＂空调行业在看得见的未来中都会保持相当高的增长速度，从行业角度来讲这以举动可能会冲击中小型空调企业＂。

同时，海尔内部人士还表示，由于今年的天气较往年偏高，目前海尔空调的库存状况偏低，一二级市场没有库存，周转天数基本达到0——1天，扩大产能可以在未来解决这一问题。

扩大市场份额

青岛海尔在公告中认为，根据国家《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制国家标准，现行标准的２级能效将成为新的门槛，变频机和高能效空调将从现在空调市场的５０％提高到８５％以上，这预示着空调产品升级和老旧型号空调淘汰步伐将加快；另外经过１９９０至２００４年第一轮空调消费高峰期后，空调家电的新购和更新高峰逐渐来到。

＂正是看到了这一问题，集团才考虑加大空调业务的产能＂，海尔集团内部人士向记者表示，＂今天将正式启动奠基仪式＂。

全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建在接受采访时表示，海尔空调崛起在90年代末，现在正好是其产品大幅度更新换代的时候，＂如果新的工程能够尽快投产并利用品牌忠诚度抓住消费者，对海尔空调的未来增长非常有利＂。

海尔空调相关人士表示，全球空调行业3年内将以年8%速度增长，2012年全球空调市场容量将达到9530万套，国内市场容量将达到3930万套。

笔者采访的众多家电专家和企业均表示，8%的增速还是比较保守的。

家电专家罗启清告诉笔者，空调行业在看得见的未来中都会保持相当高的增长速度，８％的增速并不难实现，＂现在国内的空调普及率还远不及彩电和冰箱等其他大家电，无论是海外市场还是内需市场的增长都值得期待＂。

不过，对于海尔拟定扩大市场份额的方式，有业内人士和空调厂家表示有待商榷。

青岛海尔在公告中表示，＂公司通过扩张产能来提升市场份额，通过产品升级来增强产品竞争力，也越来越显得迫切和必要＂。

一位不愿具名的大型家电企业高管在接受采访时认为，＂市场份额的提高与产能的扩大虽然有一定的关联，但是二者并没有必然联系，关键还是要靠企业自身核心技术的提高，低端产品不是未来的发展方向＂。

吴咸建告诉笔者，海尔想要在未来提高自己的市场份额，这正好说明其现在的份额并不理想，＂格力和美的是国内空调的龙头，海尔现在正处于第二集团的前列，但是现在海尔与前两位的差距还是比较大的，跻身行业三大品牌应该是海尔的战略目标＂。

据海尔内部人士表示，目前海尔空调的产能是1000万台。对此，吴咸建建议，产能对于海尔来说已经足够大了，下一步应该在营销和品牌价值上多做文章。

企业库存直降

海尔内部人士在接受笔者采访时还透露，目前海尔空调的库存要低于去年同期，这几天空调的日产量是10000台左右，一二级市场没有库存，周转天数基本达到0—1天，国内3—4市场库存周转天数是９天，这也是公司考虑加大空调产能的另一个重要原因，＂今年的天气原因的确在拉动空调销售上有着巨大作用＂。

广东志高空调有限公司常务副总裁郑祖义在接受采访时表示，去年底的时候企业预计到空调补贴政策将要有所改变，所以多数企业都采取降低产量的方式，＂所以库存本来就很小；另外，今年的天气较往年更热，二季度空调销量很大，现在多数企业的库存应该都是低位，至少比去年同期有大幅下降＂。

四川长虹电器股份有限公司空调公司副总经理钟明也表示，今年上半年销售情况不错，库存也低于去年同期水平，＂预计我们的空调市场占有率在今年会有所提升＂。

不过，所有接受采访的空调企业负责人均向记者表示，尽管现在企业库存状况不高，但是今年的空调销售不会趁机大幅涨价。