空调市场草草收官 “无奈”迎接新冷年

空调行业的2009冷冻年即将画上句号，与往年的完美收官相比，今年空调行业受困“凉夏”，加之经济危机来袭，更是让今年的空调市场“雪上加霜”，空调销售状况更是不尽人意：内销下挫，外销增速明显放缓。

各空调生产厂家面对这种状况，“无奈”之下只能寄希望于下一个新冷年，纷纷开始制定新冷年的市场计划。但据业内人士分析，随着空调库存的挤压以及能效标准的提升，空调行业新的冷冻年任务压力只增不减。

节能空调依然是收官主打产品

在经历了7月疯狂的“井喷行情”之后，国内的空调行业也用惨烈的“价格战”完成了低能效向高能效的转变。不少企业停产4、5级能效空调，节能空调开始逐渐占据主流。据了解，在收官之战中，节能空调的价格竞争愈演愈烈。

从“节能补贴”实施至今，1、2级高能效空调的销量均出现了井喷行情。从零售卖场提供的销售数据显示，6、7月高能效空调的销售额较前几个月大幅增长。“以前我们节能定速空调的销量占比仅15%，在节能空调补贴实施两周后，这一比例已经达到50%。”国美电器广州分公司广宣经理王勇宏表示，“目前这一比例仍在攀升”。

“进入8月，苏宁开始全面停售4、5级能效空调，节能空调成为了市场销售主角。”根据苏宁电器卖场情况来看，目前空调行业的数据还未出炉，但是多数厂商已经停产了4、5级能效空调，而卖场的高能耗空调在8月之前就已经消化的产不多了。

格力有关人士称，格力今年年初就开始陆续减少能效4级和5级定速空调的生产，4月已经全部停产，目前仅保留订单式生产。同样，志高也高调宣布，能效4级和5级定速空调全部停产，企业将走“1级为主，2级”为辅的路线。

美的空调新闻发言人张治国也表示，节能空调补贴政策出台后，美的相应调整了自己的产品结构，前三年“潜伏”的节能空调产品全部推向市场。其中，美的节能定速空调型号从40个增加到185个，华凌空调从1个增加到25个。

农村空调市场潜力在今年有所显现

据刚刚公布的“家电下乡”空调销售数据显示，空调销量环比（与今年6月份相比）增长333.16%。农村巨大的市场潜力将为2010新冷年空调市场开辟另一片沃土。

业内专家表示，“从上半年空调下乡的销售结果来看，下乡空调在沿海等经济发达农村地区的销售超出企业预期，这些地区的消费水平并不低，而在其他农村地区，空调企业通过下乡建立渠道、做好品牌推广，也为今后的长远发展打好了基础。”

对于格力空调在“家电下乡”中的优异市场表现，格力电器副董事长、总裁董明珠表示，这主要得益于格力多年来在技术创新上的不懈投入和对产品质量的苛刻追求。董明珠强调，企业要实现可持续的长久发展，不能过分依赖国家政策，关键还是要依靠技术创新，掌握核心技术，否则眼前的繁华只会是昙花一现。

中国家电协会副秘书长陈钢表示，家电下乡绝不是简单地把在城市销售的产品卖到农村去，而是要真正满足农村用户的需求，实现服务、品牌的同步下乡。家电下乡考验的是企业产品、渠道、推广、服务等方面全方位的综合能力。

空调市场：明年竞争更激烈

2009年空调行业在经历了“井喷行情”之后，国内的空调行业用惨烈的低价竞争完成了低能效向高能效的转变，1500万套的天量库存也在一片“折”声中，消减了大半。

逃过了能效大限和库存积压的空调企业本以为可以稍作休整，哪知在2010空调冷冻年度即将拉开大幕之时，日前有消息传出，某空调巨头将在2010年，以低于3000元的价格，无限量地投放1.5P的变频空调。消息一出，还未缓过神来的空调行业又将经历一场地震。

据了解，该款变频空调采用环保氟，为15赫兹正弦波直流变频空调，目前1.5P同类产品的市场售价在5000元—6000元。该空调企业放言将无限量低价投放市场，仅在湖北市场就计划销售100万套。

业内人士认为，在经过空调行业去库存化后，多数空调企业已经停止了高耗能空调的生产，而转入节能空调的量产。量产一方面会拉低变频空调和节能空调的产品单价，另一方面，一些实力较弱的空调企业则会面临退市的压力。“明年一定会再倒下几个”，某空调巨头掌门人信心满满地说。

不过，行业的洗牌以及技术的革新，最大的受益者还是消费者。专家预测，2010年的空调市场价格战会更加激烈，消费者将能得到更多实惠。