政策倾斜节能产品 家电产业格局或将改变

今年5月16号国务院决定安排财政补贴265亿元，推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器。前几天，国家财政部、发改委和工信部公布了空调、彩电的补贴细则。从6月1号，也就是昨天开始，这一补贴正式启动，具体的执行情况如何？

根据规定，对家用空调定速、变频一级、二级能效产品实施节能补贴，最低补贴180元，最高补贴400元；平板电视方面，液晶电视为能效1级，且能效指数达到1.7及以上水平，补贴标准100-400元/台，等离子电视为能效1级，且能效指数达到1.4及以上水平，补贴标准250-400元/台。

业内人士测算，此次补贴标准大致相当于对应产品价格的10%。记者采访中了解到，一些消费者得到消息后，准备购买国家补贴的产品。

上海市民告诉记者，我就是冲着这个报纸上一登就来了，现在国家就提倡买节能的产品，我这次也是换，原来不是变频的现在换变频的可能会考虑到他能效补贴范围内的机器，我在购买的时候可能比较倾向，因为价格有优惠。

虽然消费者很热情，但记者走访上海多家大型超市和家电卖场却发现，原定执行的补贴新政，并未正式开始执行。目前上海各大卖场表示，尚未接到补贴开始执行的正式通知。但是，由于前期媒体已对部分细则进行了报道，各家卖场也进行了有针对性的调整。有的甚至提前开始执行与补贴政策类似的促销活动。

上海苏宁电器总经理助理相元告诉记者，具体补贴的明细国家目前还没有出来，但是我们上海苏宁自己先针对高能效的商品，主要是空调和彩电，我们先拿出了一部分资源过来补贴这部分高能效的商品，让消费者能够提前享受到国家这种高能效的补贴活动。

与传统卖场的冷静相比，电子商务网站的反应似乎积极的多。从5月中旬补贴政策公布以来，天猫、京东、易讯等多家电子商务网站纷纷开始大幅度的促销宣传，价格战近乎白热化。

万得城中国总裁何哲伟告诉记者，因为在中国我们有大约5亿网民，这是个巨大的数据。我不知道你是不是网购的次数要比我多。我所知道的是，这是一个在未来快速发展的商业。

国泰君安家电行业研究员芳馨告诉记者，网购确实在最近的几年当中是成为了家电渠道非常重要的一个部分，他占比提升是非常迅速的，因为终端售价降低了，然后他的销量就更大。

关注节能家电补贴

政策倾斜节能产品家电产业格局或将改变

我们注意到，以往的每次家电行业补贴都能对国内家电市场带来一定程度的提振。那么这次的补贴政策和以往有何不同，会不会为国内家电市场带来机遇呢？

记者了解到，目前市场中符合此次家电补贴政策的产品只占市场整体存货量的20-30%。因此政策本身对市场销量的影响并不明显，但是绝大多数的生产和经销商往往都会选在此时出台力度较大的打折和让利措施，优惠的叠加效应往往对市场会带来较大提振。

国泰君安家电行业研究员芳馨告诉记者，我们预计下半年的内销出货在冰箱、洗衣机和彩电都是10%到15%的一个增长，那么空调可能会达到25%以上。

TCL多媒体副总裁杨斌告诉记者，那么我们预估一下的话可能从台数上的话应该有七八万七千万台到八千万台的增长不光是彩电包括冰箱、洗衣机空调这些那么从这个金额来说可能有接近两千亿到三千亿的一个消费的拉动。

海信容声冰箱有限公司市场部总监宋红燕告诉记者，他一定能够促进家电行业销量的提升，我认为也一定能够刺激一些消费需求，对整个行业来讲一定是好事。

而另一方面，随着节能补贴政策的深入，原本价格上不太具备优势的能效比较高的产品，随着补贴的到来具有了一定程度的价格优势，加上原本就具有的节能优势，市场综合竞争力进一步提高。可能会带来销量的大幅提高，这也将在一定程度上让生产商、销售商向该类产品倾斜，产业结构将会发生新的变化。

上海苏宁电器总经理助理相元告诉记者，目前我们对高能效的商品我们是要求备货比例，空调的话我们是要求达到80%左右高能效的商品，彩电的话我们要求达到接近90%

广东志高空调有限公司董事长郑祖义告诉记者，利于我们整个行业向节能低碳的社会迈进的这样一个效率这样一个动力，延续我们第一次节能惠民的成效那么使这个行业整个家电行业从节能低碳的这个方向来讲大家会更多的精力来投入到这一块的技术进步。

TCL多媒体副总裁杨斌告诉记者，国家的政策以后有一个长期的稳定性的这种措施的出台这样的话一方面保证市场的持续增长一方面企业也能够更加的把它们的产品和研发包括销售就是关注于能够和这个市场相匹配的这种产品这样的话我觉得是一个良性的循环。