首份空调年度排行榜惹争议

今年的持续高温天气让各空调厂家心里乐开了花，然而就在2004空调冷冻年度（2003年8月1日至2004年7月31日）行将结束时，新鲜出炉的“2004空调冷冻年度排行榜”却在行业巨头中间掀起了不小争议。 四巨头占据半壁江山 按照行业惯例，每年8月1日到次年7月31日为一个空调冷冻年度，其中7月是空调销售旺季，所以进入8月后，空调市场的品牌占有率就已经基本确定。 8月初，国务院发展研究中心市场经济研究所等机构组织公布的《2004~2006年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告》显示，今年国内空调品牌销量冠军为海尔占据，市场占有率达到17.9％；格力、科龙则分别以12.1％和11.0％的市场占有率分居榜眼和探花位置，而此前两年稳居前三位的美的却以0.1%的微弱差距被挤出三甲。 该《报告》同时指出，2000年国内空调品牌约有400个，2003年只剩下140个，今年在海尔、格力、科龙、美的四巨头的围剿下，在市场上仍显活跃的品牌不足50个。空调市场正不断向行业巨头集中，上述4企业组成的第一阵营瓜分了国内空调市场近52%的份额，而其他众品牌只能分食剩下的一小半市场。 美的不服被挤出三甲 正如众人所料，该《报告》一出，立即引起了美的的质疑。此前在国家统计局、赛诺、中华商务网、中国家电协会等权威机构组织的今年前几季度空调行业季度各项排名中，美的均稳居前三位。 日前，美的空调国内营销总经理王金亮表示，作为空调的核心部件，压缩机的采购量最能真实反映企业的销量。根据美的掌握的资料，2004年国内空调企业采购空调压缩机超过600万台的只有格力与美的两家企业，海尔采购的压缩机约400多万台，而科龙采购的压缩机只有300多万台，因此科龙的市场份额绝不可能比美的大。而来自美的市场部的数据也证实，截至7月31日，美的家用空调共销售650万台，同比增长80％，其中内销380万台、出口270万台。 美的空调总经理方洪波称，每个排行榜都由不同机构组织完成，可能会有所区别，但美的空调绝对不可能跌出行业前三。 美的方面指出，国务院发展研究中心的《报告》系建立在全国50余个城市的采样基础之上，这些城市到底能否代表国内空调市场的情况，其权威性、公正性值得质疑。 科龙认为数据有道理 看上去，该《报告》把美的与科龙一举推上了天平的两端，那么到底谁占据的天平一端位置更高呢？ 科龙集团营销副总严友松表示，科龙并不认同类似的排名，格力和美的今年在销量上仍然遥遥领先，科龙离美的还有一定距离。而科龙整合传播部部长刘伟湘也认为，美的和格力的空调销量应该比科龙稍高一些。 不过两人均认为，科龙现在拥有科龙、容声和康拜恩3个品牌，今年以来在不同级别市场全力出击并均取得了长足的增长。国务院发展研究中心的《报告》是抽样调查的，也许是调查取样正好抽到了科龙增长较快的区域，因此不应该有太多争议。 对科龙的市场占有率，国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波解释说，这里的科龙的确是指科龙集团，其市场占有率包括旗下3个品牌的销量之和。而且《报告》所说的市场占有率反映的是消费者的需求状况，代表市场品牌变化的走势。 作 者：---------- 责编：王晓飞 来 源：京华时报