5大家电巨头谋划健康空调市场

当越来越多的家电巨头希望通过差异化的产品竞争找到新的市场增长点时，健康空调的概念适时地出现在他们的视野里。作为最早将健康技术应用于空调方面的企业，海尔无疑是成功的，特别是2003 冷冻年度氧吧空调的巨大市场拉力带给其他空调企业、经销商的巨大震撼，坚定了众家电流通巨头谋划2004年健康空调市场的决心。 据2003年中国“问题”空调调查报告显示，健康功能成为当前消费者购买空调的第一因素。在整个空调市场以降价为风潮的时候，健康空调的功能吸引了消费者的眼球。业内人士分析，海尔氧吧空调的巨大成功，掀起了整个空调行业的健康之风，大家如果能够把更多的精力用于健康技术的研发中，对空调业的健康发展来说，无疑是件好事。 中永通泰电器有限公司总经理张大中：健康空调市场潜力无限 在如何看待今年的空调市场健康化走向的问题上，国内最大的家电联合体中永通泰的观点应该最有说服力。中永通泰总经理张大中接受记者采访时认为，2003年海尔等一线品牌推出的健康空调，在市场上显现出巨大的吸引力， “空调价格大战不可避免的发生，但在海尔等一线品牌的价值战、健康战的主导下，2004年健康空调将成为主流”。 据张大中介绍，现在的消费者来到商场询问最多的是“有没有氧吧空调？”如今，健康二字已是“空调业的关键词”。在对健康空调的需求迅速膨胀的情况下，中永通泰在2004冷冻年度开始之初，就马上与海尔空调签下了8亿元的空调订单。 “虽然2004年空调的竞争不可避免的激烈，但因为我们手里握着健康空调，我们觉得整体形势还是要好于去年。”张大中乐观预期。“中国空调业会在健康领域有更大发展，一些世界知名品牌会在中国诞生”。 国美电器采购中心副总经理黄秀虹：健康空调是大势所趋 “今年是空调市场的‘炼狱之年’”，国美电器采购中心副总黄秀虹对2004年的空调市场下了这样一个定义。由于2003年的库存压力较大和价格战的不断发展，使一些空调企业，特别是空调小品牌面临生死考验。 黄秀虹分析认为，“健康空调”将成为大势所趋。但是现在的空调很大部分都带有通风换气、杀菌消毒或者净化空气等功能，消费者在选购的时候很可能感到眼花缭乱。国美在选择健康空调时非常严格，“海尔空调由于率先推出了适销对路的氧吧系列健康空调，销售一直较旺，淡旺季的差别并不十分明显，国美将其确定为钻石空调品牌。” 黄秀虹告诉记者，国美电器前不久刚与海尔空调签订了6亿元的订单，“我们相信，通过健康空调的市场拉动，将会进一步扩大我们的市场份额。”国美有关人员告诉记者。 苏宁电器副总裁金明：消费者首选健康空调 金明对2004年的市场情况这样预测：从总体情况来看，2003年是空调销售的“平年”。2004年，空调销售形式将会变得十分严峻，健康空调将成为启动空调市场的锐利武器。 金明说，“在目前的空调市场，最热的就是健康空调，特别是在上海、北京等大城市，消费者对性能较好、价位较高、技术含量比较高的品牌能够接受。因此，2004年具有氧吧健康型功能、卖点清晰的名牌空调在这些市场的优势最为明显，市民也更乐于接受。” 济南三联家电部经理王善坤：健康空调正当时 据三联家电部经理王善坤介绍，海尔氧吧除菌光空调一经推出就受到消费者的追捧，目前每月单品销售额均在 2000万元以上。从这一点就能够反映出，健康空调已经被消费者接受，将会越来越热。 健康空调的热卖反映了消费者的购买行动正在趋向理性。非典的发生使消费者对健康空前关注，而热销的新款空调无一例外地将开发理念定位在健康消费上，来自中国“问题”空调的调查显示，海尔空调被消费者列为计划购买的第一品牌，关键的原因就是最先大规模推出健康氧吧系列。王善坤表示：“将今年的市场押在海尔等健康空调身上，我们有信心。” 江苏五星电器有限公司总经理汪建国：空调市场劲吹健康风 作为称雄江苏市场的电器销售商，五星电器总经理汪建国对2004年的空调市场这样预测：今年空调战将会集中在价格方面，但是人们更加重视空调的健康功能，这就使得我们必须为即将到来的“健康战”做好充分的准备。 汪建国介绍，现在众多的空调厂家都将市场卖点不约而同地指向了一个概念--健康。造成人们追求健康空调的主要原因是：2003年春的SARS使得人们很重视健康，加上健康空调确实在产品质量、售后服务保障等方面的突出优势，成为消费者最爱不足为怪。“五星是最好的经销商，海尔的健康产品是锐利的市场武器，所以我们有信心在20 04年的空调市场上进一步扩大份额。” --中国空调制冷网 小新 摘自中国工业报