且看LG如何通吃三甲

新官上任三把火。孙晋邦走马上任就声称：“LG电子的全部产品必须要占领三强的位置！”此种口气非同小可。LG电子称，目前光存储、微波炉、CDMA手机、显示器、洗衣机等产品已经进入中国市场前三的位置，并力争在短期内达到第一的位置。而实际情况则是，目前除了光存储产品确实取得中国第一的位置之外，其他产品近期似乎很难坐上冠军宝座。

光存储微波炉显示器

有望冲一

1993年10月，LG电子在中国建立的第一家工厂是LG电子惠州公司，生产光存储产品以及音响产品。经过10多年的发展，LG光存储产品爬上中国市场第一的位置确实来之不易。

由于20世纪90年代初，中国IT产品也只是刚刚起步，LG电子在中国首先开始生产光存储产品，把握住了市场的先机。但是对于其他产品来说，其市场竞争环境已是今非昔比了。

其实，LG电子为巩固光存储产品在世界市场上的霸主地位，2002年5月增资600多万美元，建立了惠州光存储产品第二个工厂，使年产量由2400万台增加到4200万台，LG电子惠州公司一举成为全球规模最大的单一光存储产品生产厂。LG电子自从1998年开始就是世界上最大的光存储产品供应商，占据了全球市场份额的22%。

LG微波炉在中国取得骄人业绩最主要的原因也是先入为主，1995年LG首先在天津建立微波炉生产线，当时微波炉产业正处在上升的阶段。2002年3月，其年产1000万台微波炉的生产工厂正式竣工，从而成为中国北方地区最大的微波炉生产基地。不过，在中国微波炉市场上，格兰仕则是LG电子问鼎第一的最大竞争对手。

LG电子显示器在中国市场上取得第三的位置，要归功于LG电子公司在显示器领域的雄厚实力，特别是LG电子与飞利浦在整合了显示器业务之后，LG-飞利浦在显示器方面的实力在全世界都位居前列。

在此背景下，LG电子显示器产品在中国保持前三的位置应该没有问题，但是LG电子显示器冲击市场第一似乎还有困难。因为，三星、汤姆逊、日立等企业都是显示器业务的最大绊脚石。

CDMA手机的成功其实也要归功于，中国市场刚刚启动时，LG电子就大规模进入了。但是在CDMA市场上，LG电子与自己的同胞兄弟三星电子相比还有一段距离。此外，就目前而言，LG电子在GSM手机方面似乎是失败的。

彩电冰箱空调DVD

进前三不易

以上所述产品，按照孙晋邦2004年的规划在中国市场上“冲一保三”应该是没有问题的，但是对于以下几种产品，LG要想在中国市场上保持前三的位置难度相当大。

彩电是LG电子的灵魂产品，虽然早在1994年LG就在沈阳建立了彩电生产工厂，但是由于中国彩电市场的竞争异常激烈，LG彩电的市场占有率距离前三位置还有很长的路要走。

分析人士认为，LG彩电之所以在早期没有太大的起色主要是在普通CRT彩电市场上，LG彩电定位比较模糊，与索尼、松下、东芝等日本品牌相比，LG品牌影响力不够，与康佳、长虹、TCL等国产品牌相比，在价格上LG并没有优势。LG彩电在市场上的处境相当尴尬。

2003年LG电子沈阳公司进行了产品结构的战略性调整，全面停止生产模拟电视，背投电视、等离子电视、液晶电视等新型数字电视成为其生产的重点。特别是率先在中国开始规模生产DLP背投电视、等离子电视、液晶电视等，LG在这些高端产品市场上的影响力已具相当实力。再加上LG本土化的经营理念，其高端彩电产品在价格上与国产品牌也已相差无几。

单就等离子电视来说，LG在中国的市场占有率已经处于第二的位置，仅次于松下。目前松下已经在上海建立等离子屏的生产线，年产量已经达到24万台，并形成了从屏到整机的一条龙的生产线，其在中国等离子电视市场上的地位别人很难撼动。不过，2003年5月LG也在南京建立等离子模块生产线，在核心元器件方面开始实现本土化。

按照孙晋邦的说法，LG在中国要实现“核心元器件和整机的本土化生产”。除了等离子模块之外，LG在此之前已经在南京建立了液晶模块生产线。虽然LG是在中国最早建立液晶模块生产线的外国企业之一，但在液晶电视领域要想在短时间内取得中国液晶电视市场第一的位置绝非易事。夏普、康佳、长虹等企业都是LG在液晶电视市场上摘桃的主要竞争对手。

在空调、冰箱、洗衣机、DVD等产品领域，LG虽然在中国也取得了骄人的成绩，但在短期内取得市场前三甚至第一的位置的确很难。在中国空调、冰箱、洗衣机市场上已经聚集了众多著名的企业，市场竞争相当激烈，LG在没有特别的独门利器的情况下，很难在短时间内取得实质性的突破。

在DVD市场上，中国DVD企业本来就与6C、3C等有着难解的疙瘩，由于LG于去年也加入到了3C收费联盟，LG DVD在中国市场的作为至少目前还不明朗。 －－中国空调制冷网 小新 摘自：互联网