报告显示：主导性空调品牌未出现

空调作为主要的家电产品，其竞争和发展状况一直是社会关注的热点。由国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、中国家用电器协会共同推出的《2002年中国城市空调消费市场调查研究咨询报告》显示，加入WTO后的我国空调市场品牌竞争异常激烈，尽管行业领先品牌已经初步确定，但具有绝对竞争优势的主导性品牌尚未出现。 报告显示，目前参与我国空调市场竞争的中外生产企业已达250多家，其中国外品牌有20多个，但前3名品牌的市场占有率之和仅为3..9%，即使是前10名品牌的市场占有率之和也只达到了67.54%。 调查结果显示，当前我国城市居民家庭在用的空调品牌十分庞杂，其中不少生产厂家早已消失或被强势品牌所兼并，亦或只为别的生产企业贴牌生产。即使是那些在市场竞争中居于强势的品牌，其家庭品牌拥有率也不太高。我国空调行业老品牌格力的家庭拥有率仅为17.8%，春兰为11.5%，美的为9.4%，这3个品牌的家庭拥有率居于行业的领先地位。海尔、松下、三菱重工、科龙、日立、华宝、华凌、三菱电机、夏普、海信、长虹的家庭拥有率也都达到了2%以上。 在对城市居民2003年对空调品牌预期购买率进行的调查中发现，绝大多数空调预期消费者购买空调产品都有明确的品牌购买意向，其中海尔的预期购买率为23.7%，格力为11.9%，春兰为7.7%，三菱为5.2%，这4大品牌是未来一年里城市居民预期购买的重点品牌。此外，松下、美的、科龙、长虹、小鸭、海信的预期购买率也都达到了2%以上。调查还显示，格力、春兰、美的三大品牌虽然还是城市消费者购买的重点品牌，但是其品牌忠诚度已有所下降。