需求快速回升 2013年国内空调市场整体看好

值得注意的是，此前不久，苏宁也发布了类似的2013年空调行业白皮书。同样也是与中怡康合作，虽然对2013年空调市场整体都比较乐观，但在整体价格上却给出了截然相反的预判——价格或将上涨10%。

价格升降预测相

众所周知，作为大众消费品，价格因素仍是左右空调销售的一个杠杆，尤其在消费整体疲软的当下。国美预计今年空调整体价格下降5%，无疑给消费者不小的刺激。

据悉，国美已与数十家国内外空调厂商签订了550万套产品、约230亿元的年度采购大单，采购规模再创新高。按照国美电器高级副总裁李俊涛的说法，国美电器是想通过与供应商无缝合作，发挥产业链协同效应拉低终端产品价格。

业内人士表示，这得有个前提，那就是空调的原材料成本不变。国美的判断是基本持平，而苏宁却刚好相反。苏宁方面认为，2013年人力用工成本及压缩机等空调材料、铜价等成本均有所上涨，给空调均价带来上涨压力。这就是下降5%和上涨10%的截然不同的主要原因。

另外，消费结构升级必然导致产品均价的上涨，而2013年变频空调新能效国标即将投入实施，对空调技术研发水平提出了新的挑战，新国标下各大生厂商在空调研发、技术的投入费用将大幅增加。

两者都是国内家电连锁的领头羊企业，各自结合自身不同的营销策略对同一事件得出不同的预判是很正常的，但对于基本的前提条件的摸底居然也大不相同，多少有些令人匪夷所思。

对比国美的《报告》和苏宁的《白皮书》，还有一个有意思的事。两者均是和调研机构中怡康在合作，数据也主要源于中怡康。但对于2012年的空调统计数据居然也大相径庭。

在国美《报告》中明确显示，中怡康的统计数据表明，与2011年相比，国内空调业全年12个月均出现负增长，不仅国内市场销售受阻，出口量同比也下降了2.9%，国内外市场的双重压力加速了空调产业的调整和转型。

苏宁的《白皮书》则为：2012年空调行业受整体经济环境影响处于较为低迷状态，从年度生产、销售、库存情况均出现大幅度下滑，中怡康数据显示，内销下滑明显达14.7%。随着9月之后经济回暖、节能补贴政策、冷年开盘等多重因素的推动，空调市场销售转好，尤其是12月份销售同比出现大幅增长。

何以至此，记者也不得而知。

量额齐增市场整体看好

尽管在价格走势等方面的预判上苏美两家截然不同，但对于即将到来的2013年空调销售季又都达成了一致的默契。两者均预计2013年空调整体市场将加速回升，国美预计消费规模同比提升11.2%，苏宁则认为将扩容8%左右。

有意思的是，两者相对乐观的理由也都差不多，无非都是楼市回暖、城镇化助推、节能政策刺激等等。李俊涛认为，今年“国五条”的颁布，使投资性购房被压制，但刚性需求不断上升，将带动空调销售迅速增长。随着城镇化的加快，空调将继彩电、冰箱、洗衣机后成为二级市场新购家电的主力。

而据捷孚凯（GfK中国）数据显示，自节能补贴政策实施以来的7个月中，享受补贴的空调达750万台，平均单台补贴约300元，空调市场中460亿元的销售额与政府的节能补贴政策相关。随着政策细节和操作流程的完善，参与的厂商和型号逐渐丰富，高能效产品的技术进步与成本也逐渐得到控制。预计将带动空调市场容量的3%左右增长。

中怡康副董事长李基祥认为，宏观经济转暖、电子商务快速发展、楼市消费回归理性以及三四线城市消费增长，是带动行业走出下滑期的关键原因。据透露，2013年1月第四周，空调产品零售量、零售额同比分别增长了142.9%、143.4%。

在这种乐观的态势下，空调生产企业也都跃跃欲试。美的空调北京区总经理张文峰向记者透露，集团对空调业务今年的考核目标是增长40%，而不是销售额与销售量的双要求。

节能、变频成市场主流

除此之外，两者对于2013年消费趋势变化的分析也高度一致。李俊涛表示，目前健康功能已成为人们购买空调的第一要素。此外，二级变频空调已经成为主流，空调整套购买的比例仍然在提升，高能效节能空调更新换代已成趋势。

苏宁相关负责人也认为，近年来，空调产品升级换代稳步推进，消费者对变频产品的认可大大提高，节能环保成为产品关键衡量指标。2012年节能产品占比已达60%，预计2013年节能空调产品占比将达80%。

而随着消费需求的升级，消费者对个性化定制、小型化家用中央空调市场需求不断增加。特别是一大批的别墅、公寓住宅，以及错层、跃式等新户型的兴起，为家用中央空调市场提供巨大的空间。2012年中国家用中央空调约80亿元，市场份额急速提升，预计2013年将继续扩容。

据了解，美的、大金、海尔、约克、三菱重工、志高、奥克斯等品牌均不断拓展产品线，在各渠道加大陈列与推广。规模效益也使得成本降低，2013年家用中央空调进一步缩小与分体机的价格差距，价格平民化也是促进家用中央空调快速发展的动因。