今年空调生存危机显现八个品牌出局

2003年旺季，根据GfK对全国65个城市的零售监测数据推测，全国2003年4—7月零售空调652万台，如果不出现异常情况，8月全国零售量会达到112万台左右。预计2003冷冻年度城市空调零售量将达到1150万台，比上一个冷冻年度增长13％。但是由于价格比上一年度降幅超过17％，所以实际上销售额比上年度下降了6％，估计2003年度销售额只有320亿元左右，是1999年以来最少的一年。价格的下降必然导致利润的下降，这几年价格战已经使原来号称家电业最后一块蛋糕的空调市场彻底成为鸡肋，生存已经成为许多空调企业的首要任务。

南北市场两重天

今年旺季刚刚来临，便遭遇了非典疫情袭击，导致今年空调旺季实际上错后了。SARS刚过，本应该迅速转热的北方空调市场又被冷夏浇灭了，大多数地区今年旺季一直没有持续的高温天气出现，所以对于北方尤其是华北来说，今年是空调业少有的灾年。从GfK零售监测的数据来看，今年华北地区的销量估计比去年同期下降了2％以上，其中非典时期的4—5月更是下降了16％左右。如果从销售额来看，今年旺季估计华北地区将比去年下降了17％左右。

今年华东、华中和华南的天气“非常争气”，从6月底起这些地区便开始大面积持续高温，一些地区高温时间和温度都创了几十年来的纪录。从空调销量上看，估计华东地区今年旺季销量的增幅应在16％以上，整个旺季销量估计将达到290万—300万台，考虑到价格下降因素，这一地区的价格下降幅度超过其他地区，达到17％，所以销售额还是要比去年旺季下降4％。而华南地区增长趋势更加迅猛，估计旺季销量增长将达到18％左右。华中地区旺季销量比去年同期增长14％左右，西南增长13％左右，东北市场今年增长率估计将达到15％以上。纵观旺季全国市场，基本上是传统空调强省今年涨幅较大，南方空调热卖，北方市场较冷清。

8个活跃品牌出局

今年旺季品牌结构的变化也较明显，今年旺季前五名的市场占有率达到50％，而去年同期前五名只占到44％的市场份额。今年前10名的份额更达到70％左右，而去年同期只有60％多一点。去年旺季GfK零售检测到的活跃品牌为105个，而今年减少到97个，减少了8个，可见今年惨烈的价格战确实使一些小品牌彻底死掉了。但是值得注意的是去年旺季占有率超过1％的品牌只有22个，今年旺季增加到25个，可见很多小品牌把提高占有率作为求生存的主要途径。如果今年的降价趋势持续到2004冷冻年度，相信到了明年旺季，空调的品牌还将减少，空调行业真正的洗牌终于在叫喊了几年之后从今年开始了。

从产品来看，机型结构的变化主要体现在柜机的比重从去年旺季的19％增长到今年的21％，销售额比重更是达到了37％，同时窗机的比重下降了2个百分点，只有2％不到，窗机市场继续萎缩。分体壁挂机是市场主流，且比重稳定在77％左右。从几种机型的价格变化来说，分体壁挂机的价格下降幅度最大，超过22％，柜机降幅最小，只有不到15％。近几年旺季，柜机每年占空调的比重都在以2个百分点的速度增长，而且柜机的利润要略高于分体壁挂机，所以估计明年在柜机上各厂家的争夺将更加激烈。

--中国空调制冷网 小新 摘自经济日报