健康概念主导家电消费趋势

中国的家电市场从来没有缺少过口号，节能、环保、静音、品质、服务都曾风行一时。但是，在家电市场也从来没有其它名词能比“健康”更具生命力……日前，全国13家媒体联合举办的“中国问题空调调查”显示，健康功能已经成为消费者选购空调时最关注的因素，首次超过质量、服务和价格等因素，这表明消费者的消费意向已经发生了显著变化，健康消费趋势已经来临。 1998年，负离子技术开始应用于家电产品，业内掀起了健康负离子的风潮。负离子冰箱、负离子空调、负离子洗衣机等在厂商的大力倡导下成为了市场的主角。以海尔为代表的国内中坚家电企业也通过在负离子上大做文章，从而在一定程度上扭转了公众对国内家电企业低技术实力的传统印象而大获成功。1999年，LG电子提出了等离子体空气净化技术，将家电健康的离子战推向了新的高潮。此后，光触媒、高效滤网、臭氧杀菌等健康技术的纷纷亮相。尤其一提的是纳米材料和纳米技术在家电领域的广泛应用，使得家电企业在健康领域的竞争更加白热化。 虽然围绕健康概念家电厂商提出的宣传口号令人眼花缭乱，消费者甚至有些应接不暇，最终的结果却是顾客买了明白，企业销了产品，可谓皆大欢喜。在对“健康”的争夺中，国内企业凭借灵活的市场策略、应变机制以及价格优势在中低端市场不断开疆拓土；而国际企业则依托技术、资金和信息上整体优势继续在高端市场上保持垄断。在一轮轮争战之后，“健康”已然成为了白色家电市场关注的焦点和永恒的主题。 ■银离子重新洗牌白色家电市场 从2003年开始，三星率先在其全线白色家电产品中采用银离子技术，为健康家电这一业界焦点烧上了一把旺火。 银离子技术是近两年开始在家电领域大量投入应用的抗菌新技术。其原理是利用银离子超强的还原能力强烈的吸引细菌体中蛋白酶上的巯基，防止细胞代谢，杀死细菌。大量实验证实，银离子杀菌效果是一般杀菌剂的一百倍以上，且杀菌更广谱，可有效杀死超过600种病原菌。银离子杀菌诱人之处除了高效还有安全，采用银离子杀菌不会产生其它有害物质更不会形成二次污染，可以说是最“健康”的除菌方式之一。 据境外研究机构对洗衣机调查结果表明，普通洗衣机桶每毫升水中最多发现4566个霉菌。而菌的繁殖速度通常为20分钟一代，并且以几何级数增长。由此，普通洗衣机无法真正洗干净衣服，甚至可能对衣物造成一定污染，导致皮肤过敏，进而威胁人类的健康。因此三星通过在其洗衣机进水口处加装银离子发生器，内置纯度99%的银片，在进水过程中，通过启动银离子发生器的杀菌、抑菌程序，由银片上分离出银离子，融入到水流中通过更充分地接触及渗透衣物实现动态杀菌。此外，为了避免因电流过大造成银离子发生过量使衣物变黑，三星采用独特技术通过调节电压将电流精确控制在适宜的数值，从而实现安全的银离子杀菌过程。在三星的推动下，银离子技术目前已经成为白色家电产品健康化的发展潮流和标准之一。 ■概念比拼之后技术成为主导 国内一家专业机构联合几家大卖场展开的调查显示，未来三五年，健康家电的市场份额每年将以约15%的速度递增；过半的城市家庭表示即使价格稍微贵一些，也愿先考虑购买健康家电。 面对家电消费这种强烈的健康需求，众多家电企业纷纷快马加鞭推出各自的健康家电产品。而何为健康家电，至今我国尚未出台标准。鱼龙混杂的“健康家电”，既混淆了消费者的眼目，又为其前景蒙上了一层阴影。目前，三星已经在其空调、冰箱、洗衣机等主流白色家电产品上普遍采用银离子除菌技术。以空调为例，三星空调已跳出简单直接的过滤，抗菌，负离子等基本健康理念，转而关注在消除有形空气杀手的基础上，如何为消费者最大限度地去除无形的空气安全隐患，从而让消费者获得更高品质的空气。为此，三星空调在光触媒、电子集尘等传统技术之外，还全面启用了在空调制造业上最具有革命意义的尖端NanoSilver除菌系统，将银离子除菌和生物酶除菌两大最先进的除菌方式进行了梦幻组合，实现高效的抗菌除菌效果。 家电市场竞争，要求的不仅仅是概念，更需要技术创新的实力和意识做基础。在“银离子健康家电”的冲击下，也许会有某些品牌因跟不上潮流而被迫出局，但也会有新锐企业能够抓住机遇逆流而上。银离子之争，已经为国内沉湎于低层次价格战的家电企业敲响了警钟。毕竟吸收、消化、不断创新应用新技术才是国内企业应对跨国品牌竞争的良性发展方向。 --中国空调制冷网 小新 摘自：互联网