奥克斯：开始体育营销战略“五年计划”
奥克斯空调与奥林匹克，这两个原本“不搭界”的名字，如今已紧紧地联系在一起。
6月12日，国家奥林匹克体育中心副主任杨文一行，出现在浙江宁波的奥克斯国际产业园。当天，奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心共同举办了一场名为“奥奥联盟赢在2008”的授牌仪式暨新闻发布会，正式宣告了双方建立“独家战略合作伙伴”这一喜讯。
这已经不是奥克斯空调第一次打“体育营销”牌了。在其发展史上，每走一步，“体育营销”均功不可没；而这一次，据称将是奥克斯历次体育营销事件中时间跨越最大、投入费用最高、覆盖范围最广的一次。“更高、更快、更强”三大系列精彩亮相
众所周知，成熟的体育营销，是以体育活动为中心轴，通过品牌、产品、市场推广、媒体传播等一系列动作或路径，将运动的文化跟品牌特质联系起来，达到消费者对品牌的认同。奥克斯将如何利用好成为国家奥林匹克体育中心“独家战略合作伙伴”的契机呢？
据悉，奥克斯已经做好了打一场“系统战”的所有准备。6月12日当天，奥克斯空调总经理姚吉庆不仅公布奥克斯空调的奥林匹克“五年计划”，还表示将在技术、质量、生产、销售、售后服务等领域全面启动内部“奥运会”，争当空调行业的技术冠军、产品冠军、渠道冠军、品牌冠军，使奥克斯成为“空调奥运会”上的一名全能冠军，以此将奥林匹克精神溶入奥克斯人的血液，从而锻造出一支高水平的生产、销售、服务队伍。
而在产品上，奥克斯空调则借机推出了2008“更高、更快、更强”三大产品系列。该品牌拥有的国家工程技术中心、国家博士后工作站，以及日韩技术顾问和质量总监、200多名专业技术人员、投资6000余万元打造的ERP生产管理平台，成为发挥技术研发优势的有力支撑。
更高系列--借助最新空气动力技术研究成果和数字仿真设计系统、丹麦B&K高保真噪音测试系统，采用0.095mm优质亲水铝箔、黄金优化风道设计、国际品牌高能效压缩机等，实现智能清洗、杀菌率达99.98％、防霉干燥等功能，并实现了节能省电达32%、噪音低至24分贝等几乎“不可能完成”的重大突破。
更快系列--通过不间断的技术升级和革新，该品牌已完成了快达0秒的反应能力，达到快速启动、快速制冷制热。轻按一键，奥克斯空调即以极高效的模式运行，快速强劲制冷制热，让你在瞬间就能享受到房间降温、升温之后的舒适和惬意。
更强系列--智能清洗、溶解酶杀菌、强力除湿、智能调温、夜光调控……很多不可想象的功能在奥克斯空调的世界里都变成了现实。空调领域的创新和进步永无止境，如今，奥克斯甚至把产品创新延伸到提升居住品质的高度。4月底，奥克斯空调在国内率先发布“家居一体化”空调，第一次将空调定位为空气质量监测专家、舒适温度调控专家及室内装饰艺术品，从而一改以往空调冰冷、生硬的形象，使空调同家庭装修风格融为一体，推动家居文化的改进和升级。
“更高、更快、更强”是奥林匹克精神的核心，而“更高能效、更快制冷（热）、更强功能”正是对空调行业的完美描述。与奥运会一样，空调业的这场马拉松赛也永远没有终点。姚吉庆表示，奥克斯空调将秉承“在公平中击败对手”的价值观，成为“空调业奥林匹克大赛”的品牌冠军、渠道冠军、销售冠军，进而成为这个行业的“全能冠军”，以此打造世界著名品牌，共同推进中国由“空调大国”到“空调强国”的跨越。
奥克斯空调的“体育缘”奥克斯空调曾经被认为是玩转“体育营销”的高手。其以一贯的“剑走偏锋”的作风，用较少的投入取得最大的产出，获得了极高的知名度。
--2001年，中国足球队史无前例地从世界杯预选赛上出线，此事成为当年最受国人关注的体育事件，而中国当时的国家队主教练米卢也由此成为炙手可热的英雄人物。为此，奥克斯空调抓住这一时机，通过邀请米卢代言、“空调换足球”、“沸腾的事业、冷静的追求”等策划和广告，成功借助米卢“东风”，使奥克斯空调的品牌知名度上升了几十个百分点，从一个区域性品牌一跃成为全国性品牌。
--2003年2月12日，中国VS巴西足球友谊赛在广州举行，这是中国足球史上级别最高的国际足球赛事，吸引了全国人民关注的目光。利用这一背景，在“中巴之战”期间，奥克斯成为空调企业中惟一的赞助商，并借此机会跻身国内空调前列位置。
--2006年第18届世界杯足球赛在德国举行。作为北京奥运会前世界体育界最大的一场赛事，这届世界杯被看成了企业界的一次“大练兵”。奥克斯同样没有放弃这次机会，邀请了皇马的贝克汉姆、齐达内、罗纳尔多、劳尔、卡洛斯五大顶级球星助阵，使得奥克斯又出了一把风头。
而到如今，2008年北京奥运会即将来临，这一世纪盛会，无疑将吸引全国乃至全球的目光，更会带来无以估量的商机。为此，奥克斯迅速与“奥林匹克”联手，成功晋身为国家奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴，其还特别制定了一个“五年计划”。据悉，奥克斯将围绕这一体育营销战略，在产品、技术、服务等领域全面展开奥林匹克攻略。
来源：消费日报
