广东量最大空调市场今年洗牌

调查：新品打先锋 今年家电行业可谓“空调年”，降价大战此起彼伏。从央视市场研究公司（ＣＴＲ）最新的广告监测可以发现，各品牌为了扩大知名度、新品促销，在广告市场上也掀起一股空调风。 空调广告逆势走高 据央视市场研究公司对全国４９３个主要电视频道的广告监播数据显示，２００２年１－９月，国内空调行业电视广告量比去年同期略升，从去年同期的６．６亿上升到今年的７．４亿，升幅有１２．１％。相对２００１年比２０００年的７．２％，今年１２．１％的增幅是相当难得的，而且是呈现连续３年广告持续增长。在国内家电行业广告量普遍下降的大环境下，空调业的增长势头相当强劲。 新品层出不穷 据品牌监测体系的数据显示：空调市场不断有新的竞争者加入，而且新品叠出。与去年同期相比，今年共有３４０种产品在屏幕亮相，比去年增加了８．６％。在今年的３４０种产品中，有１００多种是新品，共花费了２亿多的电视广告费。 广东空调“最热” 从２００２年１－９月的统计数据来看，电视广告投放最大的前五位省（市），都是经济发达的地区，如：广东、浙江、上海、江苏等地，这恰恰是市场状况的现实反映。目前，国内空调普及率在城市家庭还不到２０％，随着生活水平的提高，城市家庭一室一机是大势所趋，居民购买空调的欲望随着气温的上升不断膨胀。所以，今后的几年内，城市仍然是空调的主战场。广大农村地区，由于消费能力和消费环境还没有真正形成，所以，对空调的需求还没有完全激发出来。但未来农村市场的巨大潜力，任何企业也不敢忽视，这也是不断有新竞争者加入的原因。 --摘自《羊城晚报》