国内空调市场趋于平静式增长态势

虽然业界悲观预计代表国内空调产业风向标的广交会客流和订单因此会受影响时，企业方面却也反馈来一些积极信息。上述志高负责人告诉中国家电网，在刚刚结束的第110届秋季广交会上，相关国内巨头企业的来访客户有一定的增加，而且超过50%，而激增的客户主要来自俄罗斯、西亚、中东及南亚等国家。

对空调行业的未来仍旧给予相对乐观的态度，并不意味着企业以往粗放式营销方式能产生令人乐观的市场结果。当前的行业形势一定程度上已给企业带来压迫感，这一点从空调企业的谨言慎行上也反映一二。企业低调的背后，实则已经开始着手对市场更为纵深的一次摸底和探路。据中国空调平台了解，美的、格力等龙头企业已经开始关注更为细分市场的调研和了解，对于龙头企业的这种细微转变，这其实是向精细化营销方式的转变。

由此，相关行业内人士对于2012冷年空调市场的整体判断是，行业仍旧会保持不低于10%的增长，这个增长来自于整体经济形势、行业需求的判断。一方面认为，国内经济形势再坏也坏不到哪去，而以目前中国空调业在全球市场中举足轻重的定位，全球市场若增长，则国内也会有较缓慢的增长态势。此外，虽然被认为对行业影响较大的房地产市场调控力度很大，但国家主抓保障房建设这一政策，以每年千万套住房的量来计算，如果1户对空调的需求为3套，3年内将有9000万套空调需求量释放，加之城镇化进程的持续发展，空调内需市场会得到基本保证。

国内市场方面，2012冷年开盘之际，空调厂家背负库存压力的同时在新品推出上显得乏善可陈，且国内宏观形势趋冷也令厂家的信心指数受挫。国外市场方面，对出口依存度高达70%的中国空调产业，从广交会上收到的不乐观信号令明年出口形势颇为严峻。尽管内外形势均趋紧，但在产业观察人士看来，“空调行业的市场需求还在。”

事实上，以往的市场中，主导者是企业而非消费者，在变频空调的普及上，企业不遗余力地推广行为比消费者的接受力表现得更甚。但具体到市场需求，究竟变频空调与定速空调需求为何却确地说谁也不敢妄论。在特殊的市场环境中，消费者对空调的需求往往表现出令人意想不到的结果。