2012国内形势：空调大战 烽火连三月

随着清明小长假的到来，空调厂商又开始酝酿新一轮的促销活动。随着战事的扩大和升级，2012年的空调大战已正式全面打响。

市场回暖各品牌销售创新高

3·15期间，大多主流空调品牌均出台了不同程度的优惠政策。在价格战的刺激下，空调市场迅速升温。

“3·15这轮销售比2月底还要好。”来自重庆国美电器的销售数据显示，3·15期间，重庆国美空调销量近两万余套，相比去年同期，增长达20%以上。

重庆苏宁空调事业部经理谢磊则称，今年3·15空调销量比去年同期增长了60%以上，虽然1、2月份销售不太理想，但进入3月以来，市场回暖迹象明显。

商社电器、重百电器3月15日~3月18日三天销售近2亿元，空调销售非常火爆。

除连锁卖场外，空调厂家的自有渠道销售增幅也相当明显。格力、海尔专卖系统同比增幅高达20%以上。美的提供的数据显示，3·15期间，美的销量达10万套，这相当于往年旺季井喷时的销量。

产品转型变频进入快速增长期

变频空调从2010年开始普及，今年更是进入了快速增长期。从各大卖场上周的销售统计数据显示，重庆市场变频空调销售占比已近七成。

“2500元左右的1P挂机卖得最好。”据苏宁谢磊介绍，目前苏宁系统变频机销售台数占比约为65%，销售金额占比则高达70%~80%。除了节能等级外，变频空调的舒适性以及对空气质量的改善功能都是消费者比较注重的。

“变频空调市场规模的急速扩大与众多品牌的推动是分不开的。”格力相关负责人称，空调品牌集中度持续上升，实力品牌凭借生产规模、技术研发、销售渠道、上下游供销链等优势大力推广变频空调，这是变频得以快速增长的主要原因。

无促不销空调价格战或将更激烈

3·15销售的火爆虽然标志着空调市场的回暖，却也再次印证了家电行业“无促不销”的尴尬局面，这也使得消费者更加期待下一轮的价格战。

“事实上今年空调单价是下降了的。去年1P变频机均价在2800元左右，而今年2500元都能买到。”苏宁谢磊称，之所以消费者感觉今年空调价格贵，一方面是国家取消了节能惠民政策，另一方面是厂家升级了产品，以前主推的变频3级能效都提升到了1、2级能效，单价就高了，但实际购买中，消费者还是会选择更经济实惠的产品，实际成交价并不比往年高。

“价格战肯定还是要打的。”一位不愿透露姓名的业内人士称，受房产调控影响，今年前两个月空调品牌的出货量和市场需求量都呈下滑趋势，降幅近20%，“如果厂商再不促销，库存压力就会越来越大，预计在五一前，空调厂商还会有进一步行动。”

记者也从格力、美的、海尔等品牌了解到，各个厂家正在酝酿清明和五一的促销活动，估计到时还有不少好戏上演。