大陆电视销售不如预期可望在五一前回补

专业显示器市调机构DisplaySearch中国大陆市场研究总监张兵表示，第1季大陆液晶电视销售不如预期，电视品牌厂商降低面板库存，但因应五一劳动节需求，库存可望回补。

张兵日前在台湾平面显示器研讨会指出，原本预期去年中国大陆液晶电视出货3900万台，但因第4季销售不如预期，全年出货仅3800万台，今年第1季也不如预期，使市场气氛悲观，造成彩电品牌厂商降低面板库存，但目前已可见五一假期市场需求，厂商急忙回补库存。

他说，彩电厂商对市场看法从乐观变成过于悲观，但现在已可预见五一假期市场需求，厂商回补库存恐怕缓不济急，面板价格可望因此上涨。他预估，今年中国大陆液晶电视出货4500万台，正式超越美国，成为全球最大单一液晶电视市场。不过，大陆液晶电视市场要看下半年，上下半年出货比重，上半年约占4成，下半年占6成。

他认为，先前的“家电下乡”、“以旧换新”政策，带动中国大陆液晶电视销售，但从消费能力来看，城乡差距达3.3倍，城市人口显然比农村人口较有消费能力，搭配“以旧换新”政策，仍可望持续带动市场成长。