2012空调企业“保利润”还是“价格战”

空调库存企高 销售不乐观

截至2011年12月底，国内空调企业库存量突破1198万台，超过金融危机冲击下的2008年2月时的1174万台历史高点。如果再加上全国商家的库存量，2012年初，国内空调业面临的库存压力高达2200万台，创出了近5年来的新高。

2012冷冻年度上半年，中国空调市场销量下滑严重。产业在线监测数据显示，2011年8月~2012年1月，空调销量为3928万台，同比下降13%;产量为3958万台，同比下降19%。2012年1月，空调销量为705万台，同比下降26%;产量为558万台，同比下降45%。虽然冷冻年度前半程通常是空调销售淡季，但是销量同比大幅下降显然不是正常的市场表现。国美系统数据显示，除了“十一”期间空调销量与上年同期基本持平外，其余时段空调销售表现均不及2011冷冻年度同期。

空调价格下跌 卖场促销力度大

“房子刚装修好，正打算买两台空调。我发现最近家电卖场空调促销力度挺大。我看中的一个品牌空调，两周时间，价格相差两百元多。”2012年3月25日，记者在一个家电卖场看到，不少市民奔着最近的促销活动而来。

物价局最新价格监测情况表明，空调价格出现明显松动，跌幅相对较大，冰箱和洗衣机价格相对较为平稳。据监测，列入专项监测的132款空调均价周环比下跌7.07%，两周累计下跌11.31%。

在上周均价下跌的空调中，三菱电机空调MSZ-YE12VA、三星空调KFR-72LW/BPSA、志高空调KFR-25GW/B107+N3、志高空调KFR-51LW/B38B+N3等降幅较大，在5%-15%。

空调名企：坚决不打价格战

格力董明珠在多个场合强调“打折绝不是在让利消费者。”在今年家电行业竞争异常激烈的市场环境中，格力电器坚持不打折。如董明珠所说，经销商在企图得到更大利益的时候，企业 要承担更大负担。降价就要降低成本，就可能会偷工减料，产品的质量得不到保证，消费者还是受害者。“真诚对待消费者、对待制造商，这样社会的整个市场经济才能步入一个良性状态。”董明珠强调说：“降价是一个双刃剑，伤害消费者也伤害企业，是不负责的行为。合理利用保证各个方面的利益，这样才能保证国家的税收。要站在全社会的角度看企业发展，只有企业发展了，国家才会更好的发展。”

松下空调副总经理杨军告诉记者，松下变频空调不打价格战。志高空调则索性避开价格战这一话题，今年以“云”空调吸引消费者的关注。美的空调也没有纠结在是否打价格战上，今年的中心转到全直流变频空调上。

专家分析：大多数空调企业将采取保利润的策略

业内专家王瑞吉表示，“考虑到人力成本上升等因素影响，今年大多数空调企业将采取保利润的策略，而不是拼销量和市场份额。预计2012年空调的价格不会有大的调整，基本延续稳定态势。空调销售将呈现前低后高的态势。”王瑞吉说，从行业整体来看，由于各项相关政策的退市和房地产市场的低迷，今年一季度海信科龙的空调增速也是放缓。虽然在一季度整体保持与去年持平，但1月份同比下滑较为明显，2、3月份是明显的增长态势。细分市场来看，一二级市场第一季度是缓慢回升，三四级市场的增长是比较明显的。

不管2012年的空调市场究竟是走“保利润”还是“价格战”之路，这都是空调企业寻求发展的应对之措，正像有些业内人士所说的那样，不管选哪条路，这个行业能健康持续的发展才是关键。