空调品牌战进入“后圈地时代”

国家信息中心信息资源部联合中国家电网、国美电器在北京发布了《2004（冷冻）年度空调器市场调查报告》，该报告显示：2004冷冻年度空调行业得到了长足的发展，全国空调行业共计完成工业产值1518.82亿元，总产量高达6042.33万台，重点商业城市空调器零售量比去年同期增长18.01个百分点，零售额比去年同期增长8.02个百分点。  在发布会上，国家信息中心信息部市场处有关负责人指出，2004冷冻年度空调市场的空前繁荣掩饰不了行业的窘态，销售额的增幅远小于销售量的增长，利润率的进一步下滑以及上游资源的紧缺与原材料成本的增加，加快了空调行业的整合进程。  据介绍，国家信息中心监测的空调品牌从上年度的150多个减少到90多个，空调品牌之间的竞争将在原有的基础上进一步加剧，市场竞争格局也只是短暂的稳定，同时拼抢的重心也有所转移，空调品牌战将逐步进入一个“后圈地时代”。  该调查报告指出了2004冷冻年度国内空调器市场呈现的特点：虽然零售市场竞争在全国范围内开展，但是，重点商业城市依然是市场竞争的主战场，谁占据了重点城市市场，谁就是竞争中的优胜者；生产企业格局发生变化，由于区域经济发展的不平衡，地域性企业竞争明显加强；上游资源———空调压缩机、制冷剂的紧缺以及原材料的大幅涨价，加快了行业的整合进程，许多不具备规模、资金实力的企业纷纷退出空调制造业；竞争的加剧导致空调价格进一步下滑，虽然价格手段依然是目前生产企业占据零售市场的主要竞争武器，但地区性价格差异仍然在下一空调年度给生产企业留下了价格竞争的空间；地域及全国性家电连锁企业成为经销渠道主力，在重点商业城市中家电连锁企业市场份额已经平均超过50％，超大城市已经达到70％～80％，家电连锁企业在市场中的地位更加突出；随着国内消费市场新一轮增长的来临，高端空调和家用中央空调的市场竞争将成为下一年度的主旋律。 信息来源：互联网