未来户式中央空调市场谁来瓜分

日前，国务院发展研究中心市场经济研究所中国家电市场调查研究课题组在我国54个具有代表性的城市2130 0户家庭，针对我国空调市场状况展开了调查，专家研究发现：近年来户式中央空调的市场需求呈逐渐上升趋势。理由有三：一是符合国际潮流；二是吻合了住房大、居室化发展的趋势；三是地产开发商的又一个卖点。 所谓户式中央空调，是由一台主机通过风管或冷热水管连接多个末端出风口将冷暖气 送到不集中供冷设备上，实现对多个区域调节温度的目的，是一个独立小型化的空调系统。它具有高节能、低噪音、真健康、超舒适、快制冷、小干扰、长寿命等特点。就目前情况而言，其一，户式中央空调还是局限在别墅、高档住宅、办公室、小型商场、连锁店等 目标上。其二，广告投放力度较弱。2003年第一季度，空调器行业共投放广告宣传费用5407.61万元，但其中对户式中央空调宣传的品牌仅占总数的13%左右，远远低于普通空调器产品。其三，与普通家用空调器相比，户式中央空调的安装费用比较高，价格是一个难以逾越的门槛。 任何一种新产品要走向成熟都要经历一个从概念推广、产品认知到实现购买这样一个过程。据城市家庭的调查研究显示，听说过户式中央空调的家庭占22.5%，没有听说过的占77.5%。其中北京、上海、广州、深圳听说过户式中央空调的家庭所占的比率分别为46.3%、45.1%、42. 5%、48.8%，这说明户式中央空调的使用在我国的超大城市已具有了一定的成熟条件。目前，美的、格力、海尔等普通空调品牌企业明显加大了对户式中央空调的宣传力度，而且从选择的媒体上看还处在概念推广阶段。在我国户式中央空调市场上，商业化应用仍占主流，企业要取得市场的突破性发展，必须要促使户式中央空调进入家庭。 课题组的统计表明：预计2003年～2006年我国城市空调市场需求量约在5700万台左右(不计出口及商业用户需求)，且我国未来一年内有 25.5%的消费家庭预计购买空调。我国除了存在53.5%的未购市场外，已 拥有空调器家庭的潜在需求市场仍然很大，这些都为户式中央空调提供了广阔的发展空间。据专家预测，在50%的实现率下，到2005年我国户式中央空调预期购买率为5%，市场销售量为20万套，潜在的市场价值高达80个亿。 据业内人士分析，今后几年将是户式中央空调走向成熟、大力扩张的好时机。随着近年来人们住房条件的改善，居住面积在100平方米的家庭安装空调成为这些家庭头疼的问题，每个房间装一个空调，不仅到处钻洞，影响房屋美观，而且几台同时使用，耗电量大，这就为小型户式中央空调营造了可乘之机。近5年来，我国城乡建设速度加快，居住 条件、用电条件都有了明显改善，为空调器入户提供了有利条件，在促进家用空调器产品普及的同时，也为户式中央空调市场的迅速扩大提供了条件。 产品同质化现象是户式中央空调发展的催化剂。虽然我国空调器行业已经拥有了占世界空调器近一半的年生产规模，国内的空调生产厂家最近几年也猛增到数百家，但大多数都聚集在中低档产品的生产上，产品同质化问题越来越严重。目前，我国空调器市场的主流类型有：天花板式空调、一拖多空调、柜机、分体机、窗机，众多品牌在产品外观、功能、操作等方面的设计上都存在雷同之处，产品可选择面越来越狭窄。随着消费者时尚、个性化消费观念的不断增强，现有的产品类型已不能完全满足消费者的消费需求。在这种情况下，户式中央空调作为家用空调器的延伸产品，其舒适、时尚、布局美观的特点也就凸显出来。 从我国目前空调行业的情况看，随着空调行业价格竞争日益激烈，普通空调产品的利润空间也随之缩小，众多企业纷纷把目光转向户式中央空调和商用空调，利润丰厚的中央空调又成为众多厂商的竞争焦点。从长远来说，户式中央空调价格水平的下调是不可避免的，空调业的价格战火将会大面积地烧至家用中央空调市场。 在SARS病毒大规模流行时，空调的空气质量引起了人们的高度重视，其中净化环境、避免传染病交叉感染成为主流。业内人士介绍，目前许多建筑物的中央空调普遍存在换气不足的现象，但改变这一现象并不难。据了解，许多企业已经开始在新产品中增加了正压送风和负压送风系统，即用户可以控制空调系统中空气的输入和排出，使空调不再直接连通各个房间的空气，这是对传统中央空调的一次升级。 虽然与家用空调器市场相比，户式中央空调还处于市场导入期，但是其平稳的上升态势及其巨大的市场潜力，让我们对其充满信心。 --摘自《中国工商报》