远大：用商业实现社会理想

“远大的成长与社会责任密不可分，因为社会责任与商业价值成正比，有利于社会，就一定有利于企业自身。”远大空调有限公司总裁张跃近日接受了本报专访。 在2003年夏季中国19省市拉闸限电后，张跃比以前更积极地投身在各种环保事业工作中，不仅继续倡议环境保护，而且为能源、环境与可持续发展提出了更多自己的意见与建议。两个月前，张跃被联合国授予了亚洲清洁生产组织资深顾问，他认为自己的努力终于得到了肯定，同时也觉得自己身上的社会责任感更加强烈。因为，国家电力监管委员会刚刚进行了预测，今年夏季中国总体电力供需形势将比去年更为严峻，全国将有二千万千瓦以上的电力缺口，持续拉闸限电的地区将有所增加。而一直为如何缓解中国电力紧张而大声疾呼的张跃也将为此而更为忙碌。 没人再说我是疯子 “现在再没有人说我是疯子了，2003年夏天全国19省市拉闸限电已经证明了我的观点是正确的。”张跃很感慨地说。 早在几年前，张跃就开始预测到中国会出现用电紧张的情况，于是，他与众不同地抛出“中国将长期缺电”的观点。在他看来，中国缺电将长期存在，理由很简单，“中国人均电力装机容量与国外相差巨大，中国是0.24千瓦，美国是3.33千瓦，欧洲、日本是2.5-4千瓦，但是从反映生活质量的PPP来看，中国对电力的人均购买力、消费力却与国外相差没那么大。所以尽管中国电力增长很快，但是与电空调增长的需求相距太远。” “那时，很多人都不赞同我的观点，并说我是疯子，特别是当我明确了远大坚决不做电空调的决策时，更遭到了一些同行的不解，认为有钱不赚是傻子。”张跃并没在乎这些人的意见，他认为，不做电空调的原因不仅是由于中国将长期缺电，更应该从环保角度来考虑企业行为。“中国发电80%都是依靠燃煤，这种状况造成了环境的极大污染，这个污染所占比例指数为40%！除此，如果国家花巨大投资来改善电力系统的目的只是为了缓解一年中几天、几十天的用电高峰期，很不经济。但是如果使用天然气来缓解空调用电压力，不仅投资成本少，而且提高燃气企业经济效益，缓解了由于夏季不使用天然气可能造成井口承担不了的压力。” 张跃认为，远大处在一个非常特殊的空调产业里面，随着气候的恶化，经济的繁荣，空调的需求会更大。但是只有远大的溴化锂空调跟地球的环境关系最为密切，也就是说，如果远大的产品用得越多，对地球的环境也就越有好处。“地球环境是大家越来越关注的事情，所以我们的产业是非常健康的。至今为止，还没有发现有任何一种其它的空调形式优越于我们的溴化锂吸收式技术。”他说。 而由于2003年夏季全国19省市拉闸限电，远大的产品订单比去年增加了1倍，在张跃看来，这个数字不仅是对远大产品的肯定，同时也是为自己这几年呼吁环保努力的肯定。 社会责任与商业价值 艺术出身的张跃对社会责任有着自己独到的理解，他认为企业作为一个经济实体，不仅涉及到客户、供应商、员工等关系，其行为关系还涉及到更广泛的方面，不仅要创造企业的财富，而且在社会就业、税收方面也为社会担当责任，不仅创造物质财富度，而且创造精神财富，比如与地球环境的关系。 “最突出的一点就是我们的产品给社会的影响是积极正面的。比方说，为满足夏季用电需求，国家决定在现有的两个多亿千瓦电力容量的基础上增加电力投资，期望增加1.3亿千瓦的电力容量。但如果大量使用不用电的空调而非投资电力系统，国家可很大程度地节省巨额投资成本。投资都是解决电力问题，但是投资我们的产品，不仅成本相对少，而且非常环保。因为原来燃煤发电的污染指数占全国污染总量的40%比重，现在又要增加近亿千瓦的燃煤来发电，你想想后果有多么恐怖！”他很担忧地说。 张跃表示，正因为企业有社会责任，远大才有今天积累的财富。因此，即使有利润但是对国家、对环境不利的事情，远大绝对不会做。即使企业经营遇到了困境依然要坚守这一原则。 “远大白手起家直到今天滚雪球一样地积累财富，与社会责任密不可分。社会责任与商业价值是完全对等。企业讲社会责任，对环境贡献越大，商业价值也越大，对客户价值也越大。”他如此肯定表示。“而社会责任是理想，环保也是理想，但是要持续保持理想，必须通过商业行为达到。这些关系相互作用、相互促进。” 张跃还认为，社会责任不仅带来了商业价值，也是企业健康发展的基础。他说，企业的要素是员工，企业讲求社会责任，员工才有正义感、敬业感，才会更好创造企业财富。他同时列举了一个反例：“有些农药厂、造纸厂缺乏社会责任，对污染物的态度和处理工艺不一样，经济效益也不一。前两天，我看见报纸上报道成都一个化工厂为降低生产成本，将污染物排放到河里。这其实是在毁灭企业人心，企业内部都不健康，更何谈企业发展！” “只有有利于社会，才更有利于企业自己。”他感慨地总结。 如何推进环保生意 采访中张跃很高兴告诉记者，两个月前，他被授予了亚洲清洁生产组织资深顾问。“这个称号在中国就只授予了我一个人。”他说。“联合国环境署有关负责人了解到远大在倡导环境保护的行为，所以才做出这样的肯定。” 张跃向记者介绍了2003年远大在环保方面的作为。“去年，远大向社会提供了零污染产品，为美国提供了15万平方米建筑物区域废热空调，为欧洲第三大机场马德里机场提供了废热空调，这些事件在全世界引起了很大的轰动。”他还说，中国人没有太关心温室气体排放，但是废热空调引起了发达国家环保界的重视，它在推动这个领域的进步，在全球产生很大影响。据悉?远大在中国则是推广大厦使用的燃气空调，目前远大已经自主开发太阳能空调，现在正在安装样机。 另外，张跃认为比较突出的工作还有去年12月支持联合国在湖南召开“可持续发展国际论坛”。会后，来自世界各国的名环境官员、科学家与实业家考察了长沙远大城，并讨论了《远大环境倡议书》，对远大的环保经营理念给予了充分的肯定和认可，认为远大的企业活动切实地体现了“可持续生产与可持续消费”的主题。 “《远大环境倡议书》是我花了一个月时间亲自起草的，囊括了各种不同社会角色——比如消费者、工人、农民、房屋设计师、科学家、教师、上班族、记者、市长、母亲等等每一个角色应该如何保护环境，呼吁人们‘珍惜环境，从每一个人做起，从每一件小事做起，从现在做起’。目前它已被国际媒体刊登，传播到世界各地。” 除此以外，张跃经常提出环境保护的意见与建议。2003年11月的博鳌亚洲论坛年会上，张跃在“能源、环境与可持续发展”主题分会上发表了题为《迎接燃气空调及分布式能源时代》的演讲。他阐述了全球严峻的电力危机对社会带来的影响，分析了电力危机产生的本质原因，提出了只有减少夏季空调用电、大力发展燃气空调，建设分布式能源系统，才是确保供电安全、维护社会安定、实现可持续发展的有效途径。 “我每年仅花在环保上的细节工作大约加起来就有一个月，其实我关心其他问题时也在老离不开环保，比如我在考虑技术时也是先考虑环保。我们做任何事情，都会把环保放在第一位，并且，环保节省客户成本，环保带来更多企业效益。” 张跃还认为“产品有利环保就应该大说特说”，而对于各种形式的捐款，张跃却不愿意谈论一个字，用他的话解释就是：“捐款不能带任何功利目的，所以没有什么可以讲的。企业不能强求善举带来提升，这样善举会有违于我们的初衷，所以有些事情只能做，不能说。但产品对环境有利可以大说特说。” 信息来源：经济观察报