海尔预测：将有更多空调企业出局

９月已是２００４空调年度的开端。２４日，海尔商流推进本部副部长高以成借到广州推介２００４年空调新品之机向媒体介绍了海尔对２００４年中国空调市场三大发展趋势的预测，他表示，２００３年空调行业的洗牌速度已经明显加快，２００４年洗牌力度会更大，将会有更大一批企业退出空调市场。 行业沉淀资金约１５０亿元 高以成介绍说，由于原材料涨价、非典、凉夏的影响，２００３年度对于空调业来讲是一个名副其实的灾年，全行业出现了前所未有的大面积“缩水”，几乎大部分品牌的销量都呈明显下降趋势，产品价格也降到了历史最低点。许多品牌的库存积压业已达到“临界点”，部分品牌甚至采取了突然消失的办法临阵逃离。７月下旬以后，虽然江南、华南大部分地区出现了持续高温天气，但人们期待已久的“井喷”现象却始终没有出现，只是在部分地区，有部分品牌的销量有所提升，但相对于整个空调市场而言，这些都只是“毛毛雨”，没有起到太大的作用。来自中国家用电器协会的信息显示：目前整个行业的库存达１０００万台左右，如果按照每台空调１５００元的价格计算的话，整个行业库存沉淀的资金在１５０亿元左右。另据中怡康报告显示：今年到目前为止销量比去年仅增长１．１６％，而销售额却减少了１７．０１％。大面积亏损已经是无可避免的了，一二三线品牌阵营也将重新划分。 明年行业三大发展趋势 高以成认为，承接２００３年空调市场的特点，２００４年空调行业将呈现三大发展趋势：第一，产品发展趋势将会继续朝着健康方面发展，健康观念将成为空调行业的发展潜力之源。回顾空调市场走过的路线，到目前为止已经有过两次健康空调风暴：第一场是始于１９９８年的负离子健康风暴，第二场是始于２００２年的氧吧空调风暴，２００４年将掀起除菌健康风暴；第二个趋势是行业洗牌急剧提速，品牌集中度大幅提高。从２００３年开始，空调业洗牌的程度已经越来越高，２００２年仍生存着的４００多家空调企业目前已经倒闭了很多，不少三线品牌在激烈的竞争面前已经开始走下坡路了，２００４年对它们来说将是生与死的考验；第三个趋势是渠道裂变，各有优势。本土连锁将凭借以专业化和本土化的优势迅猛发展；国外连锁店抢占市场的速度将明显加快；国内大商场也将依靠自身的优势以及本土化优势稳定发展；专业店、专卖店凭借服务到位、灵活机动的优势扩张势力，其发展潜力很大。 高以成表示，２００３年，海尔空调坚持既定的“价值战”路线，在日益激烈的市场竞争中仍能逆势而上。从２００２年９月到２００３年８月，海尔空调产量达到３６０万台，其中内销２４０万台，外销１２０万台，其市场占有率在国内处于领先位置，达到了２２．９５％。２００４空调年度，海尔将重拳出击，在２０个经济增长区投入重兵，发展二三级市场；继续增加定制产品特别是中高档定制产品的比重，以保证海尔空调有合理的利润空间。 --中国空调制冷网 小新 摘自南方日报