中国空调企业三大战法 抢夺全球制高点
1月29日，美的空调联手国际权威认证机构美国UL公司在顺德宣布：全球首张无氟环保变频空调UL北美安全认证证书落户美的。这标志着美的在变频空调领域的技术积累和品质保障获得国际顶级安全认证机构的认可，技术实力特别是在环保冷媒应用方面已经走在了全球制冷产业的前沿。
同时，美的此举也将进一步拉开与国内同行在海外变频市场竞争中的距离，进一步夯实美的变频空调在海外市场上的竞争力。美的空调海外事业部总裁岑江告诉记者，UL认证打开了企业通往北美市场的大门，意味着美的乃至中国变频空调的海外市场拓展进入到新的竞争阶段；而“全球首家”的身份，则证明了以美的为代表的中国空调企业在变频核心技术，特别是在环保冷媒应用方面已经站到了全球制冷行业的前沿。
三大战法成就大赢家
2009年，美的空调出口量超过了800万台，连续6年保持空调出口第一的优势，美的空调在中国出口市场中的份额也从18%大幅提升至24%。从产销规模来看，2009年美的在变频空调领域实现了国内销量第一、出口量第一、变频压缩机销量第一，成为最大赢家。
一直以来，中国制造在海外市场面临三大“拦路虎”：一是核心技术缺失，二是标准意识的缺失，三是品牌的国际影响力不足。因此，中国制造一直处于产业链的低端，开拓海外市场始终是基于产品推动与贸易推动，而产品低价与品牌代工则是企业的两大主要策略。
如何将“拦路虎”转为“开山虎”？美的空调副总裁吴文新透露，经过10年历练，美的推出了“三大战法”：首先是核心技术的突破式升级路线，其次是全球化的联合研发，再者是世界级的品控系统。
今年初，“中国制造”和“中国创造”的话题再次吸引了全球热议，其背后隐藏的是整个中国制造业对于提升产品附加值、提高行业话语权的渴望。岑江则认为，金融危机之后，为中国制造全球崛起送来了良机，中国企业的海外营销将从成本时代、OEM时代进入自主品牌时代。
变频海外战略大提速
美的变频空调在海外市场的拓展，走过了一条“高端市场引领、核心技术突破”的差异化扩张之路。通过出口日本，在这个全球空调能效和品质细节要求最高的市场提升美的在变频制造领域的品质能力；通过出口欧洲，在这个全球对新冷媒要求最高的市场上提升了美的在变频空调环保冷媒上的应用能力；通过进军北美，获得UL认证的检验，提升了美的变频空调在安全保障方面的能力。
在公认的市场容量最大、技术要求最高的全球三大空调市场——美国、欧洲和日本，美的打下了坚实基础。变频空调出口日本累计超150万套、出口欧洲累计超50万套，在国内企业中处于绝对领导地位；随着全球首家获得变频空调UL认证，其在北美市场拓展的步伐已经正式启动；攻克了三大高端市场，在亚太、东欧、拉美、非洲等市场拓展已无技术障碍。美的变频空调在全球市场的拓展已经驶入了快车道。
美的此举也进一步印证了中国企业海外创造路径：技术升级是基础、是前提，掌控核心产业链是重点。岑江认为，中国企业要从“走出去”、“走上去”，快速融入世界的潮流，在高水平的舞台上去“学跳舞”，在国际的赛场上“拿金牌”，在高标准、严要求的市场做到技术与品质的“国际化”。
