新冷年启动 空调企业如何布局市场

2012年过去大半，纵览整个2012年，由于受市场萎缩、库存压顶、终端不畅、房产调控、政策利好度减弱，加上整体经济环境的不利影响等因素，空调行业结束了前些年的高速增长态势。

据统计，2012年上半年，全国中央空调的市场容量为250亿元左右，与2011年上半年约280亿元的市场容量相比，同比降幅达到10.7%，为自2009年以来四年的最高值。而单就商用空调市场来说，根据奥维咨询（AVC）数据监测，2012年上半年商用空调行业总体市场规模约为247亿元，同比下降11.2%，也出现连续多年上涨后行业首次出现下滑，预计整年市场规模不会超过500亿元。虽然下半年政府及企业采取多种挽救措施，但依然未能挽回商用空调整体市场规模下滑的事实。

这些数据无不显示，2012冷年空调市场正遭遇严冬，行业所处的环境已然变得严峻。如今，进入11月，2012年开始进入倒计时阶段，2013新冷年即将启动，如何在新冷年抢先占领市场、突破寒冬是摆在各大空调企业面前的一个重要问题。值得欣慰的是，各大空调企业面对行业困境，没有选择退缩，而是迎头直上，高举战旗。

一、企业重技术创新 发力推新品

自2012年第四季度伊始，空调企业纷纷开始制定2013新冷年计划，其中最突出的动作就是不断推出各种新产品，特别是节能高效空调产品。

而作为国内空调企业的领军品牌，美的积极进行企业内部调整，同时推出2013年全直流变频空调新品，在服务上也提出各分公司采用一站式服务等；海尔也推出了2013年新品MX7全直流变频多联机以及0.1HZ空调，并宣布将全面停产3级能效产品，加大了对节能高效产品推广的力度。志高空调也在10月广交会之际展出自己的新品，首次推出“云空调”概念，使志高在广交会期间备受各地客商的关注；海信根据从苹果产品得出的灵感主打推出海信“苹果派A8”攻占2013新冷年市场。美意将在2013年推出离心机产品，产品在水地源热泵的基础上将覆盖螺杆机组、离心机组和空气侧系列等，进一步完善产品线。而外资品牌如三星也推出“DVMS”商用空调新产品，并在全国各大城市开展了新品发布会，率先打响了2013新冷年的战役。其他各空调企业也不落人后，纷纷启动各自的新冷年计划，推出2013年新品。

二、搭乘节能补贴快车 积极调整产品结构

2012年9月财政部表示决定将高效节能台式计算机、风机、变压器等6类节能产品纳入财政补贴推广范围，近日，财政部也发布了《节能产品惠民工程高效节能单元式空气调节机和冷水机组推广实施细则》，明确了冷水机组、高效节能单元式空气调节机等节能产品的具体实施推广的标准。业内人士还预测，商用空调的节能补贴政策2013年将有望出台，这对于当前形势下处于低迷时期的空调行业无疑是一大喜讯，此次节能补贴政策效应，将会在新冷年有所显现，进而将激发空调更新换代需求，这使空调企业看到了2013冷年一些新机遇。

对于空调行业来说，节能补贴政策不单单是使各空调企业直接受惠，它更是推动整个产业结构进行调整的巨大推动力。