空调业征战三大热点

热点一 压缩机厂商疯狂扩军 空调市场赵旺乐坏了压缩机厂商，2001年，松下万宝、广东美芝、上海日立几乎不约而同地开始了战略性扩张。今年4月，位于广州番禺的松下万宝在锣鼓喧天中开始了其第二期工程的奠基仪式——松下万宝压缩机新增5亿扩充到600万台。新上任的黑木向在座的媒介人士踌躇满志地宣称：“松下万宝就是要做全球最大的压缩机供应商。”与此同时，空调压缩机行业的另两大寡头上海日立和广东美芝不动声色地开始了扩张行动：上海日立在今年产销300万台的基础上，今明两年分别扩产到360万台和400万台；广东美芝在今年一期工程投资3亿元后，产能由原来的250万台扩产到320万台，更长远的规划是：到2005年，扩产到500万台。 热点二 一线二线纷纷降价 今年，空调降价虽然没有去年炒得那么热闹，但由于众多新军虎视眈眈，以及格兰仕等宣称要把空调价格打掉一半的狂言，着实令空调行业的一线品牌大为紧张，也让一些二线品牌早早就加入了降价的行列。先是乐华空调在去年国庆以近乎1500元的超低价将一匹分体甩卖后，今年年初又将两匹柜机和一匹半变频均以2980元入市，引起了行业不小的震动。而自称在去年的价格战中尝到不少甜头的春兰，今年淡季未过就迫不及待地大开杀戒。今年2月，春兰近40种规格和型号的春兰壁持式空调全面降价，部分产品降价范围在600至1000元之间，险些引爆全行业的价格战。一向以规模和价格战闻名于彩电业的长虹，做空调也不例外，今年6月份，长虹“自然风”系列健康空调在广州以15%--20%的幅度下调价格，原价2599元的小一匹机现在仅卖2099元，据说还免费送货、安装，还另送配管、支架。一向矜持的空调三大品牌海尔、美的、格力，虽然在价格问题上表现得讳莫如深，但有业内人士透露，其实三大品牌早就降了，只不过没说而已，美的在今年年初便已将价格下调了15%，格力在空调旺委来临前，几乎大部分机型都比去年同期降了五六百元。 热点三 空调新军争“肥肉” 空调被称为中国家电业“最后一块肥肉”，据业内人士称，现在空调的毛利率可达20%--30%，远远高于家电业平均10%的利润；而且空调的市场空间非常巨大，据资料显示，空调在城市的普及率仅有20%，农村市场更是尚未开发。面对如此利润丰厚和巨大的市场，自然令各路诸侯垂涎三尺。除了早在几年前，长虹、海信、TCL等“家电大鳄”已率先登陆外，去科今春，又先后有格兰仕、乐华、新科、小鸭及外资品牌伊莱克斯等企业大举进入空调业。据说伊莱克斯进入空调市场仅一年在广州已超过合资品牌松下。据国内相关调查，去年国内有生产空调企业200多家，今年已发展到400多家，其中仅顺德就增加了三四十家。而今年5月又有两支家电新军——河南新飞和宁波耀马挺进空调业，新飞更是宣称首期投资5.6亿用于年产100万台的生产线，力冲行业三甲。对于空调新军的争相入市，业内人士却不以为然，他们认为空调作为一种资金密集的产品，投资回报期长，虽然市场潜力不小，但市场争夺早已烽火连天；而且空调生产，除了产品本身的质量、性能，还与安装、维修有很大关系，这对空调新军不能不是一个严峻的考验。根据有关预测，今年空调的产量约为1500万台，正常的情况下实实际销量将在1200肆台左右，供求已相对失衡。因而虽然空调相对已进入一个群雄混战的时代，但作为空调新军，能否吃上中国家电业的最后一块“肥肉”，只能等待市场的考验。