变频空调超半壁江山 节能引领消费潮流

销量下降刚需仍在

2010和2011冷冻年带给企业大规模增长的欣喜之情，事实上已经在2011冷冻年末便被大规模的渠道库存冲淡，至2012冷冻第一个月开始，空调市场销量下降的势头一发不可收拾。数据显示，除2011年11月、12月与上年同期销售规模基本持平外，其余8个月月度销量均低于上年同期水平，2012年尤为明显，其中传统旺季5月份销售量同比下降幅度最大。对空调行业而言，2012冷冻年是一个漫长的“冰河世纪”。

事实上，不仅是空调行业，整个家电市场都在全球经济大环境的影响下陷入低迷。在家电市场整体衰退的背景下，空调行业难逃增长缓慢甚至负增长的厄运，各个品牌销售量与去年同期相比下降幅度较大，但整个空调市场的刚性需求依旧存在。

变频主导行业走势

变频空调占据行业主流,成为2012冷冻年的一大突出特点。统计数据显示，2012冷冻年前10个月，变频空调销售量占比达到48.69%，销售额占比达到54.91%，预计加上六七月份销售数据，2012年变频空调的销售量占比有望突破50%，变频空调的产业核心地位日益凸显。

变频空调成为市场主流是行业发展的必然趋势。一方面，是国家节能减排政策的积极引导，另一方面，是不断升级的消费需求。目前;变频空调概念已经被消费者普遍接受，在价格相近的现状下，消费者更倾向选择节能高效、舒适的变频产品。

伴随着行业发展趋势的变化，空调企业在产品线布局方面也开始变革。数据显示，在一二级能效比、直流变频领域，排名前5名的品牌中，国产品牌已占据3位。拥有全球空调最大制造规模的中国空调企业,正在逐步引导全球空调业的变频发展进程，中国也成为空调核心技术的孵化基地。

品牌格局暗流涌动

在全球市场衰退的背景下，受累于国内房地产市场相对低迷、原材料价格持续波动等因素，空调企业的利润率逐年下降，这直接导致空调产业向创新性、技术性转型。随着国内消费需求不断升级，高端市场对空调产生的环保、节能、健康的产品需求也推动空调产业不断加大科研投入，进行产业升级。

虽然在内外部因素的影响下，不同空调企业都开始了技术创新、生产结构调整的产业升级之路，但显然受企业自身反应速度、创新能力以及消费者需求把握能力的影响，原有的空调品牌格局出现变动征兆，这在竞争激烈的变频空调领域更加明显。

报告数据显示，2012冷冻年，变频空调集中度继续保持上升态势，美的、格力、海尔等前5名品牌销售量占有率高达81.75%，与其他二三线品牌的差距逐渐拉大。

事实上，一线品牌内部格局也存在变数，由于企业之间增长幅度差距明显，各自市场占有比例有较大变化。

观察人士认为,虽然今年空调市场整体表现相对惨淡，但其中也暗藏机遇。如何利用产业转型的发展机遇以及国家相关政策的积极引导，构建起能够持续稳健发展的产业结构以及清晰的发展路径，成为所有空调企业必须考虑的问题。