中国空调产业如何再现彩虹

“天下没有免费的午餐”，在国人举杯庆祝WTO给中国制造业带来无限商机的时候，恰恰是中国的空调业绝不能掉以轻心的时候。中国空调业今后的发展面临着空前的挑战！ 【挑战篇】 近年来，中国空调市场“价格战”战事频繁，新生品牌和一些中小品牌凭借低价位，发动一次又一次“价格冲击波”，迫使长期游离于“价格战”之外的一线品牌在2001年度也调整价格，整个中国空调业全面陷入了低层次的价格战围城中。究其根本原因在于，中国的空调厂家大都没有自己的核心技术，产品同质化严重。加入WTO后，中国空调业如何应对这类价格战，这就是中国空调业的挑战之一。 挑战之二在于中国空调厂家如何降低生产成本。TCL老总李东生认为，“加入WTO在给我们拓宽了更大销售空间的同时，也意味着有更多的外资品牌与我们共同抢食家电市场”。大幅降低的关税，给进口洋品牌大举进军中国市场扫清了主要障碍。此外，洋品牌积极地同中国空调厂家进行合作，甚至直接在中国建生产线，降低生产成本，以往中国空调厂家抢占市场的优势也不复存在了。 挑战之三就在中国空调业最看好的出口上。目前，海外最具潜力的的空调市场主要分布在欧美等地。在那里，中国的空调产品必须要面对各国严格的质量检测体系，尤其是在环保质量上的要求。另外，中国空调业有些生产厂家虽然生产环保冷媒空调，但是因为技术的缺乏或不成熟，使成本居高不下。而国内空调业中，能够真正通过欧美严格的环保质量要求的空调产品少之又少，长虹最新研制成功的环保无氟空调HFC－410a就是其中的一个，最近还获准进入欧洲市场。 挑战之四包括如何提升品牌形象，保持企业健康发展等诸多问题。以往在国内空调市场上常见的某些品牌作出服务承诺不能实现，安装不合格，品牌形象差，广告宣传力度小等问题，加入WTO后，在整个全球竞争的大环境下，都是对中国空调业新的考验。 加入WTO后，中国空调业必须在这些方面作出改进。另外，最近发生的科龙易主、换帅之事，以及97年的东宝空调事件，都值得中国的空调业深思。 “福兮祸兮，祸兮福兮”，机遇总是与挑战并存。中国加入WTO，给中国空调业带来的机遇更大！ 【机遇篇】 出口，无疑是中国加入WTO给中国空调业带来的最大机遇。加入WTO以后，中国空调产品进入海外市场的门槛（进口关税）将大幅下降，这为中国空调业提供了一个良好的外部环境和竞争机制。凭借中国空调业20多年发展的经验、技术和劳动力优势，中国空调产品将以“物美价廉”的姿态大举进入海外市场。 事实上，中国空调业已经为此而做出种种努力，并取得了不俗的成绩。在前不久的广交会上，格力、美的、格兰仕等空调厂家都取得不小的定单；海尔宣称在德国空调展上获得巨额定单；长虹的表现更是令人惊羡：今年上半年，长虹完成了在印尼、俄罗斯的空调生产线建设，同时向美国市场出口数额惊人的具有高科技含量的空调及其他产品；9月，长虹空调向澳大利亚、独联体、欧洲、东南亚等地快速拓展；10月，长虹执行总裁王凤朝亲赴美国，揣回数亿美元定单…… 从行业发展的角度来看，加入WTO带给中国空调业更大机遇在于给中国空调业提供了一个平台，让中国空调业可以得到质的发展。近几年来，由于空调企业缺少核心技术，中国空调市场始终停留在低层次竞争中。加入WTO后，中国空调业必须提高技术水平，和国内外同行进行合作，国内空调业也要进行资源整合才能在激烈竞争的全球市场中取得胜利。 孙子曰：“知己知彼，百战不殆”。分析完中国加入WTO后带来的挑战与机遇，现在我们可以展望中国空调业的前景了。 【前景篇】 中国空调业的一些有识之士，在看到加入WTO后给中国空调业带来的机遇时，也看到了前面的困难和挑战，他们正面挑战，努力抓住机遇，力争在全球竞争中抢占市场制高点。长虹就是其中最具代表性的一员！ 长虹在此起彼伏的空调市场“价格大战”中没有迷失自己，长虹空调在市场上，始终坚持“用大规模的生产技术实力，造物美价廉的空调”这个理念。长虹人投入10亿巨资，先后进行了4期技术改造来建设空调生产线，并新建了西南地区唯一一家拥有国际最先进的EMS检验室。以国际制冷界权威学术奖“卡诺奖”唯一华人获得者———长虹空调公司总经理李进博士为领头人，长虹空调科研人员经过3年艰辛工作，终于研制成功新型环保冷媒空调，并由此掌握了新型冷媒核心技术。为使长虹空调规模更大和布局合理，长虹空调收购了广东中山市三荣空调厂，不但打开了在珠江三角地区的快捷销售通道，也在全球竞争中抢占了有利地位。 在出口方面，长虹新近研制成功的新型环保无氟空调，顺利通过欧洲环保质量检测，获得欧洲空调经销商的广泛青睐，并取得了欧洲市场大批定单，这为长虹空调进一步向海外拓展奠定了坚实的基础。 长虹CEO倪润峰认为，加入WTO，“各国企业将面临一个共同的市场，如何在国际竞争中占有优势，唯有靠实力去拼抢，优胜劣汰……。”入世后的中国空调业，将依靠自己的实力去打造中国空调业的明天！