奥克斯荣膺两项绿色大奖

在如今的中国空调市场上，竞争异常惨烈，从变频空调市场占有率之争，到“整机6年保修”“一年包换12年保修”的服务大战，战火似乎从未有停息。但即使在这样竞争环境下，奥克斯空调的成长依然锐不可当：2009冷年，奥克斯空调的销售量同比增长了37%，2010年冷年的销售量又比2009冷年增长80%，而在刚刚结束的2011冷年，奥克斯的销售量又同比增长90%。

超越行业的同时也是超越自我的过程。“如此高速稳健的发展，正是得益于奥克斯长期以来打造的绿色健康品牌产业链”，奥维咨询研究院张彦斌院长如此评价奥克斯的成长。“这条由品牌、、技术、营销、渠道、服务等诸多环节锻造成的绿色健康的品牌产业链，已为奥克斯的今天和未来打下了坚实的柱基，是奥克斯空调最大的财富。”

李连杰代言，做亲民的绿色专家

2010年8月，奥克斯空调签约国际功夫巨星李连杰，并借助其健康、真功夫的形象，全力打造奥克斯空调“健康真功夫”的核心价值理念。签约至今尚不到一年，“奥克斯+李连杰”产生的化学反应已让世人侧目。李连杰为奥克斯所拍摄的广告片被广为宣传，使得奥克斯空调以“健康”为核心的理念深入人心，‘变频真功夫，我选奥克斯’的广告词更是妇孺皆知。同时，李连杰作为社会公益事业杰出代表，其肩负责任回馈社会的精神气质，也和奥克斯所倡导的企业调性表现出惊人的一致。奥克斯所倡导的从产品健康到生产环节健康，从对消费者责任到维护经销商关系健康，从维护环境健康到企业健康发展，所有的企业的品牌诉求都有了最理想的搭载平台。

品牌平台搭建后，如何保证在竞争中拔得头筹，对企业营销能力提出了更高的要求。而奥克斯的应对是：实现消费者价值，与消费者同心，做亲民的绿色企业。

进入网络时代后，便捷的网络缩短了企业与消费者之间的距离，为双方形成良性互动建立了良好的平台。在如今的空调知名品牌中，奥克斯是一个年轻的品牌，更是一个亲和的品牌。富有朝气的企业文化令奥克斯善于活学活用。受到电子商务快速的影响，企业创造性的运用线下、线上的创新营销方式。今年6月份，奥克斯空调“两线作战”，共同展开团购活动，从产品外观、性能到价格，企业充分了解消费者需求，实现了消费者价值。

摈弃传统的卖方主导市场的营销方法，奥克斯创新性的营销变革使消费者主导市场，通过向消费者需求靠拢进一步实现了品牌的年轻化和亲民化。

“健康的、亲和的品牌形象除了让消费者眼前一亮外，也带给了全国各地区的经销商巨大的信心，奥克斯将一如既往的做亲和的绿色空调专家”，一位奥克斯高层如是说。

专业技术和真诚服务，打造健康未来

奥克斯全新的品牌形象得以被消费者认可的最终因素依然是“技术”和“服务”，一个品牌没有深厚的技术、服务支持，就不具有品牌可持续发展的基础。

“在产品研发上形成与主流市场的同步性，差异化竞争的独创性，技术储备实现了在尖端市场上的竞争力和持续的盈利水平”，奥克斯科研人员表示，“奥克斯空调已经实现从营销驱动型企业向技术驱动型企业的完美转身。”

热霸空调的诞生是奥克斯技术实力的具体体现。空调制冷易，制热难一直是业内公认的难题，这主要是由于室外温度过低致使室外机结霜和小压缩机制热能力不足造成的。针对这一情况，奥克斯研发出“热霸”技术，采用双转子压缩机和EVI(闪蒸汽)特殊制热系统，黄金优化风道设计，使空调平均制热量提升20%以上，制热速度提升1/4，即使在零下20℃低温环境下依然能强劲制热，一举解决这个难题，并借此产品在年初取得了2011冷年的“开门红”。

回归技术本质的企业诉求，使奥克斯化茧成蝶从营销驱动型企业变身成为技术驱动型企业。奥克斯空调研发部门负责人对记者表示：“在产品研发上，奥克斯加大了人力投入和资金的力度，在保持研发与主流市场同步性的同时，以独创性的技术形成差异化竞争优势，丰富的技术储备实现了在尖端市场上的竞争力和持续的盈利水平”。

随着产品技术升级，服务升级随之而来。 “服务是奥克斯另一大优势”，奥克斯市场部高层告诉记者，“‘十年包修’现在已成为行业服务的基本标准的新情况，但奥克斯‘一年包换，十年保修’的政策更有竞争力。”在奥克斯，服务从来不是企业炒作的“噱头”，而是作为创造消费者口碑的有效途径，奥克斯认为只有真诚服务，才能贴进消费者的需求，才能构建企业发展健康未来。

积极回馈社会，彰显企业健康内核

大企业有大责任，作为行业的领军企业，奥克斯在践行企业社会责任方面一直不断寻求完美。

2010年10月，海南省遭遇了49年来最强的暴雨袭击，远在浙江宁波的奥克斯集团第一时间捐款100万元支援灾区。公司海南籍受灾员工，如家里遇灾，可以领取一定 的物质援助或享受特殊照顾等帮扶政策。这次捐赠是汶川、玉树灾难过后，企业界慈善捐赠进入平台期的时候，奥克斯又一次慷慨捐赠。

2009年奥克斯空调推出的“奥克斯空调2009彩虹计划大型公益助学结对大会”，不仅为贫困学生提供上学所需的全部费用，与贫困生结对帮 扶。这项活动已经成为奥克斯每年固定化全员参与的公益活动。

奥克斯创业至今，支持农业、教育、医疗卫生、基础建设、残疾人和老年人以及贫困户等各项社会公益事业5000余万元。

2011年，签约李连杰，奥克斯发布的壹计划，承诺在为社会提供更多节能健康的空调，同时每销售一台空调就捐一棵树，让我们看到了奥克斯在构建绿色企业、搭建健康未来上的坚定决心，更是奥克斯长期以来推崇的健康发展的精神内核外在表现。

一棵树，付出很少，但是小付出总能汇聚大能量，相信亲民的奥克斯，依循其健康发展的理念，一定会走出一条绿色的康庄大道。