生能空气能热水器制定战略及对策

由此可见，空气能热水器整个行业在品牌建设之路还有很长的路要走。都知道品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。建立品牌，对任何企业来讲，都是长期而艰巨的任务，绝不可能一蹴而就。面对中国蓬勃发展的空气能热水器行业，很多新进企业如过江之鲫，跃跃欲试。对于这些新鲜面孔，要想有所突破，首先要制定相应的品牌战略及对策。

命名：空气能热水器塑造品牌第一要考虑的是如何进行品牌命名，就浙江正理生能科技有限公司AMA生能经过多年的沉淀才有序规范塑造了品牌，得到了企业优势。

定位：生能空气能热水器的品牌定位为功能、品类和情感定位。这种定位方法在空气能热水器上各有千秋，均可获得成功。功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。功能定位要求企业的产品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者最关注的因素。

对于品类定位就是在消费者心智中占领品类第一的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于空气能热水器、或者成为消费者购买空气能热水器的首选品牌。就说AMA生能案例都可以作为参考，这种定位方法在行业发展初期比较有效，使得生能占领了空气能热水器消费者心智中品类第一的位置、获第一先机。

目前，这种定位方法更适合于生能这种空气能热水器领军品牌。但是也可以通过市场细分，做细分市场的品类第一。情感定位在空气能热水器行业里运用的比较少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有杀伤力的，是可以长期占有消费者心智的定位方法。情感定位很难，所以目前空气能热水器行业里通过情感定位的很少。

对于空气能热水器新兴品牌来讲，电视广告永远不是第一选择，央视就更不用说了。实际情况对于大多数新兴品牌来讲，比较有效的广告投放策略就是网络广告、户外广告。