05年国内空调区域市场特征分析(二)
■ 华东市场
总结结果显示2005年华东市场以156亿元的绝对量在各区域中位居首位，其在全国市场的占有率达到了33.55％，相比2004年度绝对销售额增长了9亿元，总体市场占有率增长了0.52%。今年华东市场的增长主要来自于安徽市场的较大增长和江苏市场的微幅增长，而上海市场和浙江市场则没有出现增长。
2005冷冻年度，安徽空调市场容量约有22亿元，较04年度增长了22.7％。05年度，在华东部分区域市场容量开始下滑的时候，作为华东地区空调市场反映最迟缓的安徽，终于经过前几年的市场开拓，展现出了自身巨大的潜力。
2005年度江苏整体的市场容量达到了近52亿元，相比2004年度增了10%，尤其在江苏苏南地区增长最为明显，苏北地区几乎与去年扯平，部分地区略有下降。
05年度浙江整个空调市场容量约有47亿元。继03、04年度空调销售持续高涨的势头开始趋于稳定。
而随着竞争加剧，上海空调市场品牌集中度进一步提高，相当一部分空调品牌被淘汰出局。2005年上海市场的整体容量为35亿元，相比2004年下降了近10%。空调在上海已接近饱和度，70%的家庭中有1—2台空调。由于上海居民消费都很理性，原本空调在上海淡旺季没有太大的差别，但今年淡季上海空调销售并不理想，同时也结束了近几年来两位数增长势头。 同时整个上海商家零售量同比下降了1.1%，其中近60家商场空调销售的单店同比数据平均下降了3.9%，有的商场空调销售的下降幅度甚至达到了40%以上。
2005年度华东各省、市销售额一览表
■ 华南市场
本年度华南市场实现了92.5亿元的总体销售额，相比去年下降了4亿元，其总体市场占有率为19.9%，比去年下降了1.78%。今年广东市场的整体表现不佳，而福建市场和广西市场则保持了去年的销售水平。
2005年度的广东空调市场终于伴随着在旺季的阴霾天气草草收场，与往年相比较，最突出的一个特点就是市场总容量呈现了下滑态势。全年市场容量 约为57 亿，相比于 04 年度有近10%左右的下滑，与03 年度基本持平。
05冷冻年度的福建空调市场虽然各品牌加大了对淡季的投入力度以及各大连锁不断扩张提前释放了部分市场容量，使得淡旺季差别已不再那么明显，但旺季几个月的天气一直在“跌宕起伏”中不尽人意。05年度福建全年整体市场容量约为16.5亿左右，与去年相比减少近2亿元，持续多日的热销使得江西市场2004年度整体销售有了大幅的增长，也使得各大空调品牌对于2005年度的江西市场充满了期待。但是本年度的江西市场却表现平平，全年总体销售额在9亿元左右，相比去年略有下滑。
2005年度海南空调市场整体容量为2.5亿元。海南属热带季风性海洋气候，长夏无冬。这就决定了海南对于空调的需求不是很大。2005年度依托于海南旅游业、“生态岛”的建设发展起来的房地产开发等建设方面，海南空调工程机市场表现则较为活跃。
在整个华南市场，只有广西市场05年度保持了小幅增长的走势，其全年实现销售额7亿元，比去年增长了近1亿元。
2005年度华南各省、市销售额一览表
■ 华北市场
2005年度整个华北市场的总销售额为86.5亿元，而去年其全年的销售额为79.5亿元，绝对销售额增长了7亿元。从市场占有率方面分析，今年华北市场占全国市场的比重为18.6%，同比去年增长了约1个百分点。相比于全国20亿元的市场增长，今年的华北市场表现可以说是非常完美。
05年的北京空调市场是历年来最好的，与04冷冻年度相比今年最大的一格特点就是高温天气持续的时间长，而且出现了罕见的“桑那天”，五一开始的高温一直到了7月底，其间最高温度达到了39度。各品牌销量也是节节攀升，据调查，05年北京空调市场容量为26亿，比04年上升了1.5亿，比03年增加了3亿元。
在过去的三年中，天津市场销售总量以10%的速度在增长，但是不断下滑的价格使得总销售额（市场总容量）从2003年度开始一直保持在10亿左右。2005年度，华北地区出现了少有的高温天气，这一契机使得各品牌大量出货，市场总容量达到11亿元。
河北市场：
河北省空调市场03年度的总体容量在14亿元，2004年为13亿元，今年的空调市场总容量有所增加。2005年的河北空调市场借助高温天气的带动，呈现出相对较好的销售势态，空调市场总容量与往年相比略有上升，全年市场总容量在15亿元左右。
山东省05冷冻年度整个空调市场总容量为30亿，与04冷冻年度相比增长了4亿元，表现可圈可点。05冷冻年度空调各品牌都在着重对三四级市场进行开发，在济南、青岛等一级市场总量上升缓慢的情况下空调市场总容量的增加三四级市场功不可没。本年度海尔、海信、澳柯玛这三个当地品牌在山东市场上占据了45%左右的市场份额，其中海尔在山东市场的市场份额达到了近23.5%，领跑整个山东市场。海信、澳柯玛凭借本地的优势也分别占据了17%和8.5%左右的份额。
2005年度山西省虽然高温天气不算太长，但是这一契机以使得各品牌大量出货，市场总容量达到5亿元左右，与去年相比上升了11%。山西省市场容量虽小，但是市场份额的70%以上由海尔、格力、美的等一线品牌所垄断。
2005年度华北各省、市销售额一览表
■ 中南市场
2005年度整个中南市场的总销售额达到了73亿元，而去年其全年的销售额为68亿元，绝对销售额增长了5亿元。从市场占有率方面分析，今年中南市场占全国市场的比重为15.7％，同比去年上升了0.42%。今年中南区域的湖南、湖北市场表现都不是十分理想，但河南市场今年却有着不俗的表现，05冷冻年度河南空调市场容量约为30亿左右，与去年相比增长了20%以上，应该是中南市场乃至全国市场的亮点。
湖北空调市场是国内最具代表性的市场之一，也是国内公认的最难操作的市场之一。2005年度的湖北空调市场容量为23亿元，相对03年21亿的空调市场容量有9.5%的提升，相对04年24亿在保持平稳的基础上略有下降趋势。
2005年度的湖南空调市场容量约为20亿元，相对03年16亿的空调市场容量有25%的提升，相对04年20亿的市场容量保持平稳趋势。
2005年度中面各省、市销售额一览表
■ 西南市场
2005年度整个西南市场的总销售额达到了34亿元，而去年其全年的销售额为33亿元，绝对销售额增长了1亿元，从中我们可以看出本年度西南市场的表现一般。而从市场占有率方面分析，今年西南市场占全国市场的比重为7.31％，比去年下降了0.11%。
2005年度四川地区连续遭遇第三个“凉夏”打击，导致旺季空调市场需求大幅下降，出现旺季销售继续不及淡季的现象，绝大部分品牌尽管总销量有所增加，但都未达到年度销售目标。本年度全年销售额为16亿元。
从2003年开始，重庆地区空调市场总容量出现了缓慢的增加。2004年总体市场容量为15亿，比2003年增加3亿。盘点2005年，虽然很多品牌未能达到预期的目标，但是随着高端机市场的启动、发展，整个空调市场容量在保持原有水平的基础上略有增加，达到16亿元。
2005年度中面各省、市销售额一览表
■ 西北市场
2005年度整个西北市场的总销售额达到了13.5亿元，而去年其全年的销售额为13亿元，两年的市场表现并无太大差异。从市场占有率方面分析，今年西北市场占全国市场的比重为2.92％，也与去年基本相同。陕西省作为整个西北的核心省份，占据了70%以上，接近10亿。
■ 东北市场
2005年度整个东北市场受到天气关照，全区总销售额超过了9亿元，而去年其全年的销售额为8亿元，增长相对较为明显。而从市场占有率方面分析，今年东北市场占全国市场的比重为2.04％，相比去年增长了0.24%。
