营销也任性 家电企业集体“玩坏”6.18
“空调999元秒杀”，“年中促618元”，“全网最低”。随着气温飙升、旺季启动，6.18日益临近，电商网页再次被亮眼的广告语刷屏，家电企业新一轮的价格比拼无可避免。
然而，五一发改委的约谈警示作用未退，以往价格战带来的效果不尽如人意，单纯的价格撕逼显然不再是明智的营销策略。面对即将到来且意义重大的旺季市场，落地用户思维，开展创意营销成为了主流家电企业的新的共同选择。
紧扣时事热点是创意营销的一大方向，格兰仕和科龙空调不约而同地拿任性天气做起了文章。6月初，格兰仕微信平台“格兰仕梦享Home”发起名为“风神趴“的奇葩互动活动。6月8日、6月18日、6月28日三天任意一天有台风登陆内地，活动时间内凡在线下购买“风神”柜机的消费者就有机会获得免单优惠。科龙空调不是挑战风神，而是求雷神助攻。消费者获得免单资格后，若所在地区6月18日下雨，可获得挂机免单、柜机减半的钜惠。
格兰仕 风神趴
继与《X战警》、《速度与激情7》等好莱坞影片频频碰撞出火花，TCL再次发力娱乐营销。作为《侏罗纪世界》中国区家电类唯一官方合作伙伴，在电影上映期间，即6月10日起，TCL以“来电侏罗纪智能抢王牌“为主题，开展北斗系列智能空调的促销活动。据悉，放映首日《侏罗纪世界》就创造了票房过亿的好成绩，吸睛度颇高。
科龙 618下雨就免单
众筹、红包等互联网企业的新型营销模式，家电企业同样玩得风生水起。早在4月初美的联合众安在线开启的高温红包活动，从6月1日起进入发红包阶段。截至7月31日，拥有“高温补贴卡”的用户，只要所在城市温度高于35℃，就可享受美的空调送出的电费补贴。
5月20日奥克斯携手京东，以众筹的方式宣布儿童空调上市，众筹期限为一个月。奥克斯空调国内营销公司总经理徐重在接受媒体采访时说：“儿童空调选择众筹上市，是希望通过互联网的一种全新的玩法，让消费者和媒体等更多的平台来关注我们的空调，参与到产品营销中来。”
无论是去年国庆期间，还是今年五一，虽然企业投入了多于往年的资源、人力、物力，销售数据的提升却难有起色，价格竞争之于撬动、盘活市场需求的作用已不再显著。库存高企，需求不旺，市场低迷，恶劣的产业环境倒逼家电企业谋求转型升级，互联网思维成为转型方向的集体选择。
正如方洪波在新春致辞中所说，移动互联时代，“我们要重新思考我们的成长方式、经营思路，重新思考集团发展的治理机制、激励机制、组织发展的形态。商业的模式、经营的思路、战略的方向要进行重新的思考和颠覆。”多维度的转型中，营销模式的革新自然也不例外。在用户主权时代，利用自媒体平台，线上线下联动，通过开展趣味十足的互动活动，打造粉丝经济，拉近用户与品牌厂家的距离，正是用户导向思维在营销模式转型的落地和体现。
当然，难免会有人质疑，创意营销能够为6.18带来多少销量的增长，对品牌影响力的提升带来多大贡献。只是，可以肯定的是，比起单纯的价格竞争，在价格比拼的同时辅以创意营销，双管齐下将比单兵作战发挥更大的作用。
