从要素方面解析空气能热泵品牌之路
差异化：五大特点有优势
产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。
空气能热水器是继燃气热水器、太阳能热水器、电热水器后出现的“第四代热水器”。空气能热水器的节能效果是电热水器的3/4，燃气热水器的1/2，太阳能热水器的1/3。其工作原理是将空气中的能量吸收，变成热量转移到水箱中，把水加热起来。空气在失去能量降低温度的同时，大量的水蒸气被冷凝，因而释放的冷气湿度大大降低，相当于具有除湿的效果。
因此该产品集节能中央热水、局部除湿功能于一体，大大挺高的产品的性价比和使用性能。空气能热水器具有五大优势：节能、安全、舒适、省钱、低碳时尚。所以在差异化方面，空气能热水器与其它热水器明显有很大的差别，更符合节能低碳的时代要求。
关联性：入驻企业众多
关联性是指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在，品牌才会有意义。
近来，空气能热水器发展得很快，市场上存在的产品品牌也有很多。美的、海尔、长虹、小天鹅、美菱、格力、清华同方等部分传统家电企业或是多元化或是转型进入热泵行业。还有一些太阳能热水器生产企业看好空气能的发展前景，以完全转型或者贴牌的方式上马项目，比如华扬、辉煌、荣事达、日利达、清华阳光、金比得、天舒、太阳雨、五星等已经介入热泵行业。
认知价值：存在90%认知盲区
认知价值是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。
据中国家电协会的一项调查显示，空气能热水器从进入市场到现在发展速度虽然相对较快。目前90%左右的普通消费者并不知晓空气能热水器为何物。虽然在经过简单讲解之后，其中46%人表示愿意尝试使用空气能热水器，但90%认知盲区依旧不能忽略。
从地域来看，空气能热水器的使用目前主要分布在长江三角洲和珠江三角洲一带，据专业机构调研，上海约18%家庭已经在使用空气能热水器，而在了解空气能热水器的节能特点后，约76%家庭选择下次购买热水器时会首选空气能热水器。
因此，从品牌所需具备的三个要素来看，差异性和关联性已满足，而认知价值方面还有待提高。正如行业专家冷跃进表示的，空气能热水器作为一种新兴产品，整个行业还处于市场培育阶段，其品牌建设还有很长的路要走。
