今年空调广告大战怎么打 114个中外空调品牌“参战”

据北京中企市场研究中心家电产品广告监测系统对我国110个城市618家报刊媒体所发布的广告监测数据统计显示，在空调市场供求关系严重失衡和受年初格兰仕等二线空调品牌挑起的价格战引导，今年空调行业平面广告大战比往年提前一个月爆发，具体表现出以下特征： 上百企业投放广告 参与今年一季度空调行业平面广告投放的中外品牌共有114个，是当前我国家电市场投放平面广告品牌数量最多的行业。 统计数据显示：今年一季度我国空调行业平面广告投放费用已达7343.6万元，远远超过了去年同期的广告投放量，增幅高达50.3％，其中尤以3月份最为突出，广告投放费用为4004.9万元，不但超过了前两个月的费用总和，而且突破了去年空调平面广告投放费用最高的4月份（3952.4万元）的投放水平，这表明今年空调行业平面广告大战较往年提前了一个月打响，成为当前我国空调市场一大亮点。 主导品牌挥金如土 从品牌投放费用上可以看出，一季度空调平面广告投放大户几乎都是当前活跃在我国家电市场的强势品牌，其中海尔空调以939.02万元位居一季度全行业空调平面广告投放费用排行榜第一位，广告投放费用约占全行业总投放费用的12.8％；松下空调、LG空调投放费用位居二、三名。在全行业一季度平面广告投放费用前10名排行榜中，国内品牌有海尔、美的、科龙、小天鹅、新科和格力；外国品牌有松下、LG、三菱重工和伊莱克斯，中外品牌数量对比为6：4，国内品牌占先。这前10名品牌投放费用总计为4802万元，约占全行业投放费用总额的65.4％，成为一季度空调平面广告投放的强势品牌。 虽然一季度空调行业平面广告投放费用连创新高，但是统计数据显示行业内品牌投放费用平均值仅为64.4万元，表明行业中大多数中小品牌的广告投放规模不大，在一季度中，广告投放费用不足30万元的品牌多达85个，占到了行业品牌数量的74.6％。 东南地区是热点 长期以来，我国空调主销市场主要集中在华南、华东和华北三个地区。华东和华南是我国大多数空调强势生产企业的所在地，其中广东省更是我国空调生产企业成长的摇篮，并拥有格力、科龙、美的等知名品牌。而华北则是由于有北京、天津两个大都市，历来是空调的重点市场。 统计数据显示，今年一季度空调行业投放在华南、华东和华北三个地区的平面广告费用高达5019.9万元，约占全国总投放费用的70％。 一季度空调平面广告投放费用最高的省份是广东省，为1308.44万元，约占全行业总投放费用的17.8％。松下、美的两个品牌的投放费用都超过了200万元。 促销广告形式多样 空调生产企业投放的产品促销广告最突出的特征除对产品性能进行介绍外，还着意突出产品的类型、价格、销售地点以及给予消费者的种种优惠条件。促销广告是生产企业经常运用的宣传手段，与消费者贴近和沟通，以及新颖的创意是这类广告的共同特征。