节能惠民政策效应未显 单元机市场值得关注

奥维咨询（AVC）认为，节能惠民政策下的单元机市场有如下几点值得业内关注：

一、政策促单元机产品升级“强者愈强”局面或将显现

首先，绿色建筑、城镇化建设等政策推动商用空调受补。“绿色建筑、建筑节能”已经成为“十二五”规划中节能政策的重中之中，而占到建筑总能耗30%-40%左右的商用空调就随之成为人们关注的焦点，商用空调低碳、环保及节能成为未来发展趋势；其次，补贴将会促使单元机产品能效升级。政府首次对中央空调产品进行补贴，对商用空调市场来说是一大利好，但此次受补国家对中央空调产品的节能性提出了要求，将会促使单元机产品能效升级。

二、单元机市场节能补贴政策效应尚未显现

绿色建筑、城镇化等政策虽然推动了国家对商用空调行业的关注度，并对出了针对商用空调的节能惠民政策，但政策实施三个月来，单元机市场并没有像预期的出现火爆的场面，表现较为平淡。

1.2012年商用空调市场加紧战略调整与企业转型，准备集中优势发力市场,未能及时制定针对节能补贴的经营方案。2012年在经济增速下行情况下，商用空调市场也出现了大幅下滑，在激烈的市场竞争中，节能补贴政策出台为商用空调企业赢得了一次调整与喘息的机会。但是，面对政策的突然出台，企业措手不及，不能及时制定针对性的经营方案，加之政策出台是在2012年3季度末，产品布局如生产线、原材料储备等难以再改变，导致整体市场在政策推出3个月来反应平淡。

2.补贴政策难以吸引商家与用户的热情。首先，补贴力单元机补贴力度小，难以达到家用空调补贴的效果。单元机补贴力度与家用空调相当，但单元机却比家用空调的价格高多，5%的补贴对单元机产品来说杯水车薪，不能激发消费者的购买热情与积极性。其次，商用空调补贴门槛较高，部分企业难以享受补贴。即使单元机产品能效等级达到标准，但如果年销售量或累计额定制冷量达不到要求，依然无法享受补贴，这是致使部分企业难以享受补贴的原因，导致难以掀起整个商用行业节能补贴的热潮。

3.专业商用空调企业对补贴流程、市场操作缺乏经验。节能惠民工程首次把商用空调列入补贴对象，对于家电系商用空调企业来说，经过多次的家电节能补贴，已经拥有熟悉的补贴流程与市场操作经验；而对于专业的商用空调企业来说，无疑是个难题，如申报流程，所需材料、涉及部门、与经销商如何共同推进补贴的实施等工作都有待学习与研究。

4.单元机品牌企业态度不一。单元机龙头企业是市场格局中的既得利益者，不愿看到因此造成的格局变化，将会保持观望态势，而对于中坚企业来说是难得一次弯道超速机会，他们将积极应对这次节能惠民政策；由于单元机技术含量极低被，被外资品牌抛弃，因此活跃的多为内资企业，既就是有补贴，外资品牌也不愿进入。

2012年，虽然单元机市场节能补贴政策效应尚未显现，商用空调企业也尚未对节能补贴政策做出明显的调整动态，但奥维咨询（AVC）认为，随着企业操作的逐渐成熟，2013年单元机市场运行，以下几点仍值得业界关注。

1.新城镇建设将给空调行业给予一定信心

同时，十八大还提出了加快城镇化发展的进程，提高城镇化发展的质量，由于城镇化的新增住宅户型结构相对较大，更适合使用单元机产品，成为商用空调的潜在市场。

2.商业地产催生单元机市场需求

虽然国家对房地产市场的加紧调控，但商用空调市场依然存在巨大的发展空间。自从限购令、房地产税等房地产政策实施以来，民用地产得到一定的抑制，但商用地产成为房地产市场中发展的主力，加之城镇化的推进，催生了大型现代化的商用办公楼、宾馆、商场、超市等不断的兴起，推动了商用空调产品特别是单元机产品在这些行业的应用。

3.产品节能、技术创新成未来趋势

随着节能补贴政策的出台，未来将加速商用空调产品特别是以定频为主单元机产品的更新升级，出现一二级能效代替三四级能效产品的市场趋势，促进企业产品结构调整；而获得政策支持的企业，使得资金上将更加充裕，产品推广上更加具有知名度，将进一步拉大市场领先优势；同时单元机与冷水机产品的受补还预示着，随着技术不断创新，未来商用空调其他技术产品将有可能纳入节能补贴范畴，促使企业进行技术储备、开发与创新。