空调涨价山雨欲来风满楼

3月，每年都是空调全面启动的季节，2008新春集结号也是照样吹响。今年由于原材料、人力等多种成本的上涨，空调企业也面临着生死抉择的调整。价格是涨？是跌？企业如何应对？今年主流产品将指向何方？渠道如何抢先出牌？所有这些我们都将在“空调吹响新春集结号”系列报道中予以探究，敬请关注。

空调企业又一次吹响新春集结号，3月各大厂家就将潜入战壕等待出击。如何定价将是各大空调厂家面临的第一考验。记者从美的、奥克斯等主流空调厂家获悉：由于受原材料和人力成本等多种因素上涨的压力，今年空调涨价已是大势所趋，在3月即将启动的空调市场上，新品在定价上将有一定幅度的提高。多日传言的空调涨价已是箭在弦上，但谁先射出第一箭还难以确定。

奥克斯空调河北分公司总经理崔勇认为，在新年空调产品将出现结构性的调整，一方面由于受多种成本上涨的影响，空调在定价上将有所提高，另一方面由于消费者不同的需求，更高档次的产品将拉开价格距离。不同的产品需求将有利于空调厂家的利润调配，有益于空调企业的长远健康发展。他认为，2008空调不存在降价的可能，昔日的价格战将逐步淡化，品牌与品牌之间要拼经营水平及综合实力。

石家庄美的空调销售公司市场推广部经理苏荣表示，今年空调行业的涨价是一定的，幅度应该在10%左右，美的空调估计在3月进货价将会提价，到时市场上的空调售价也将逐步上涨。他分析认为由于在渠道上还有部分库存产品等待消化，空调产品价格上涨不会一下明显提升，将会是一个逐步提升的过程，上涨的趋势难以改变。

国内某著名空调品牌负责人日前透露，根据其公司2007年报和2008年度财务预算，如果按去年的价格政策体系应对今年的市场竞争，他们将面临上亿元的亏损。该负责人还透露，其公司营销大会为此将初步拟定价格整体上浮的调整政策。据记者了解，不少空调厂家的涨价方案大多已成文。未付诸实施的原因，一是还在观望，二是销售旺季未到。

业内人士分析，如果没有特殊的气候异常，产品价格上涨是今年空调行业价格运行的主旋律，其有两个主要推动因素：一方面来自成本增长的推动，包括原材料、零部件价格上涨、实施新劳动法导致的人工成本上涨等。另一方面来自需求增长的推动，尤其是二三四级市场的持续增长。前者的压力将可能导致厂家不得不大刀阔斧进行价格调整。

空调制造企业产品价格上浮面临的阻力，就目前而言，直接来自于流通渠道与消费者的阻力。首先，抵消消费者持币待购心理需要一个过程，商品的价格始终由价值与供求关系决定。其次，有分析认为，由于国内家电产品受家电连锁卖场的影响特别大，大型家电连锁并不愿意看到涨价，因此今年白色家电虽不排除强势品牌出现明显涨价的现象，但难以出现普涨的局面。

家电产品价格由大型流通企业在一定程度下竞争性干预，这是目前中国家电行业的一个市场特征。这体现出行业产业链的竞争机制、环境与利润分配的矛盾，流通企业来自原材料上涨的压力往往要比制造商们小得多。然而，价格调控，无论涉及宏观经济还是微观经济，都不能忽略的一个重要砝码是市场自身的调控，也就是说营造企业健康模式下的生存环境。从全球经济趋势分析，除了面临原材料、人力资源等成本管理压力外，空调制造企业还要应对货币升值、通货膨胀的压力，而流通渠道的竞争性调控并不是主导空调整体价格走向的因素。国内空调业一场前所未有的普遍性、结构性价格调整在沉静中山雨欲来。

来源：燕赵都市报