奥克斯“水净能、水智能”吹起空调健康风

虽然屡有新品推出，但空调行业的战略趋向一直颇令人担忧。

最初是“价格战”，在受到价格厮杀的严重伤害之后，空调行业又开始玩起了“人海战”、“促销战”、“礼品战”、“概念战”。如今，中国空调市场的发展已经相对比较成熟，但空调界的发展趋势仍引人猜测。个别专家担心，企业过多关注竞争手段，而忽视了产品这个品牌最重要的支撑，会令整个行业失去方向，也失去奥运这个最佳的发展机遇。只有回到产品的竞争上，空调行业才能获得巨大的发展空间。

“产品是任何企业和品牌得以存在的唯一源泉！”采访过程中，某行业专家反复强调。

与此同时，还是有部分企业意识到产品这个因素的战略价值。

刚刚过去的“十一”黄金周，奥克斯中高端空调全线出击，斩获了占奥克斯总销量50%的市场。这一“战果”意味着，空调企业不再依赖低价、特价等促销手段争取消费者，而是通过设计、制造、推广高品质的空调产品，引导空调消费走向理性和合理化。

据奥克斯空调事业部销售总经理郑宏伟透露，以往像黄金周这样的销售旺季，空调厂家之前都备足了大量的特价机投放市场，通过这些特价或低价产品拉拢消费者，因此，产品均价都比较低，一般不会超过2500元。而今年，奥克斯并没有准备很多特价机型，反而把精力集中在新产品以及中高端产品的推广上，以此来引导消费者正确、理性地选择自己真正需要的产品。

这一战略很快奏效。奥克斯中高端产品一经投放市场，很快赢得了消费者的欢迎，3000元以上价位的产品，销量急剧上升。在家电卖场，很多消费者被奥克斯空调靓丽、新颖、时尚的外形吸引，加上奥克斯空调性价比极高，功能设置合理，销售状况完全超出预期。特别是新品“能”系列，在浙江、江苏、山东等地区很快脱销，厂家不得不赶紧增强生产和物流力度，以应付旺盛的市场需求。

产品本身的优越性和超前性，依然是其脱颖而出、获得消费者亲睐的唯一法宝。

今年“十一”，奥克斯两款中高端产品“水净能”、“水智能”空调面市，这两款空调均采用晶透亚克力面板，光华流转，晶莹剔透；流畅的弧面设计，富有韵味，能够为房间增添品位和色彩。而最具亮点的则是其自动水洗功能，根据人体的新陈代谢系统，对空调内外进行全面的五重健康净化，超越了以往空调只能清洁过滤网、不能清洁蒸发器等空调“内脏”部位的局限，实现真正的健康功能，从而保障室内生活环境的健康和舒适。

“水净能”、“水智能”两款空调推出之后，有专家评价：“这两款产品，在功能研发、款式设计、与家居环境的和谐度等方面，已经走在了国内空调的最前端，即便与国际上一些大品牌相比，也毫不逊色！”

中国空调产品未来到底走向何方？奥克斯空调给出了一份独特的解答。

奥克斯认为，空调未来的走向必然是“健康”。“健康”的空间很大，自动水洗是健康，睡眠舒适也是健康，一切能够促进人们健康生活的空调产品，都是奥克斯的研发方向。因此，奥克斯空调将自身的定位确立为“健康专家”。

健康生活是每一个人的基本生活标准，但目前消费者的这一简单愿望，实现起来却依然艰难。从07年1月出现的中国国家队集体染“空调病”，到普通消费者面临的空调清洗难题，再到空调的噪音问题、安全问题等等，当这些问题摆在了空调生产者面前，“花哨”的功能概念已经失去了意义。在这种情况下，奥克斯内部意识到，坚决要把“健康”这条路走下去。

选择“健康”这条路，是出于真正的人性关怀。奥克斯空调领导层表示，健康空调并不是说空调要有“治病”功能，而是在使用过程中不使人“生病”的空调才是健康空调，这对空气的洁净度和空调自动清洗程度的要求都非常高。因此，造出真正健康又便于人们使用的空调产品，奥克斯仍将不断探索。

从国庆市场的状况来看，空调行业的竞争形势已略有转变。

几大行业领导品牌都先后推出新品打头阵。如格力推出新品“睡梦宝”，美的推出“超静星”，奥克斯推出“水净能”、“水智能”空调，海尔推出08奥运风……新品成为混战的黄金周市场中，一道靓丽的风景。它们犹如国庆空调市场的一剂兴奋剂，极大地促进了各厂家销量的提升。

“从今年‘十一’黄金周市场来看，消费者购物习惯已相当理性，他们的关注点，相当程度上已经转移到品牌以及产品这些因素上。这预示着，花哨的营销手段将渐渐失去市场，唯有关注产品，提升品牌，企业才有出路。”一些业内人士分析。如今，他们正积极与企业的决策者研讨应对之策，以解决产品力不足的问题。

来源：家电网