户式中央空调：空调业的一条生路(预测)

今年预计户式中央空调将做到80个亿 中央空调是空调业的一条生路！上周，中国家用电器协会在北京举行了家用中央空调峰会，为中国户式中央空调的未来探路。 普及率将达8% “今年国内户式中央空调预计能做80个亿。”中国家用电器协会副秘书长徐东生向《粤港信息日报》记者说，房地产业30%至40%增长率的拉动，尤其是大户式、Townhouse住房的日渐增多；另外，100至600平方米左右商用楼也需要更好的环境，这两大因素拉动了户式中央空调的迅猛增长。 “这是一个新兴市场，消费者慢慢认识到户式中央空调在舒适度、美观、噪音等方面的好处。像美的户式中央空调今年与去年同比增长了70-80%，大金户式中央空调今年同比增长了50%以上。”他说。 徐东生在峰会上预言，家用中央空调未来几年内在中国的普及率将达到5%至8%，且这种普及率将呈几何数上升。总之家用中央空调具有广阔的市场空间，大有可为。 代理与直销“两条腿”走路 在峰会上，徐还说，家用中央空调市场既有大型中央空调工程的特点，又有家用空调零售市场对品牌、价格、促销等方面的要求，需要制造商和经销商努力探索适应于该市场的销售方式。因此，它的销售方式面临转型。 据介绍，目前，国内80%的户式中央空调是随着工程走的，小区、商用楼比较多，所以，厂家与设计公司、工程公司合作的比较多；不过，直销的模式也方兴未艾，像海尔、大金、特灵在北京都有户式中央空调的专卖店，建立与消费者直接沟通的渠道。 海尔集团商用空调本部市场部部长李皎龙在峰会期间表示，目前户式中央空调的主要消费渠道还只是通过建材商和房地产商，海尔在今后的工作重点将转移到普通家电市场，预计今年年底海尔中央空调在全国的专卖店将突破200家，为普通散户消费者购机提供方便。 安装服务呼唤“大腕”出现 “三分产品、七分设计安装”是户式中央空调的特点，因此，安装服务的规范化，成为本次峰会的另一个焦点。据悉，目前全国还没有统一的中央空调安装设计规范，而能够安装或愿意安装家用中央空调的企业也十分有限。 美的商用空调近年成几何级数增长，其中户式中央空调是成长最快的一部分，大约占50%的份额。在峰会期间，美的集团制冷事业本部商用空调营销公司总经理杨景涛也表露了对“服务”的担忧：制造商口口声声的“专业”化服务没有任何资格审查与考评，无论是房地产商还是消费者都无法清晰地辨别，只能凭着对该品牌在原有普通房间空调市场上的口碑或是品牌的号召力推断、尝试，这将严重影响潜在消费群体的增长。 不过，这块膨胀中的蛋糕正吸引着越来越多的有实力的商家。广州松厦冷气有限公司工程公司经理易斌向《粤港信息日报》记者表示，“这是冷气设备业最后一块处女地”，他预计中央空调2004年比2003年会有较大增长，保守估计也有30%。而且，在中央空调上，厂家对商家的技术支持、价格支持更大。所以，松厦、大山、海外联等广州专业空调零售商，都正在加快开拓中央空调安装业务的步伐。 易斌认为，一些实力不大的经销商，本身没有相关的资格认证，主要靠价格竞争，把利润空间拉下来。2004年，随着更多有实力的经销商的加盟，这些小商家会受到挤压。 行业标准何日出台？ 徐东生说，从90年代起，家用中央空调高速成长，众厂家看好而纷纷进入。原来做家用空调的美的、海尔、格力、新科，原来做商用空调的清华同方、开利、特灵等，都相继切入户式中央空调，现时国内户式中央空调的厂家已约有上百家。 正如易斌所说，大家都往里面钻，但大家都不希望把价格过早地打烂，这毕竟是空调业的最后一条生路。但是由于没有游戏规则，中央空调现在还处于低层次的竞争。 徐东生向《粤港信息日报》记者透露，中国家电协会计划成立一个中央空调专业委员会，因为这是一个新兴市场，需要逐步规范化，如果产品标准、安装标准、维修标准都健全，那将对行业发展有好处。 --中国空调制冷网 小新 摘自粤港信息日报