体察市场冷暖 奥克斯看得更远

然而，面对各地限购令的出台房地产进入“冷静期”，奥克斯依然凭借准确的形势判断保持了快速增长。

楼市调控的蝴蝶效应

随着楼市空管调控政策逐渐见效，多地商品住宅成交量都出现了下滑，楼市调控引起的蝴蝶效应也影响着与住宅装修密切相关的家电市场。而家电以旧换新、家电下乡以及节能惠民三大家电政策或走向尾声或已结束，来自利好政策对家电产业的拉动也越来越小。

当中，与住宅关联更加紧密的白色家电受到的影响更为明显，一些商家表示离自己预期目标有一定差距。以调控效果较明显的上海地区为例，一季度房地产市场成交量下降24.6%的同时，家电市场也普遍迎来一次降温。

尽管与其他品牌同样面临政策作用褪色、楼市政策紧缩以及业内寡头格局下的激烈竞争，奥克斯凭借多变的渠道策略和经营理念依然保持了较快的成长速度。奥克斯空调销售人员表示，在2011冷年，奥克斯销售量与去年同期相比增长了90%，远超行业平均增速。

刚性需求拉动销量

激烈的市场竞争中，敏锐的商业嗅觉成为让品牌可以决胜于千里之外的法宝。奥克斯认为保障性住房建设将带动空调产品销量的新一轮增长。近年来各地方政府大力推动保障房建设项目，被拉动的刚性需求成为空调行业的利好消息。

此外，奥克斯空调销售总经理金杰指出，农村家电普及率和城市相比有差距 ，还有非常大的提升空间，新农村政策中的大规模城镇化改造也会拉动农村市场的销量。而城市家电市场也并非完全饱和，城市居民大白电基本是在90 年代中后期普及完毕，按产品使用寿命和中国居民的消费习惯， 家用空调也已经逐渐进入更换期。

2011冷年是市场较为动荡的一年，如果说企业在之前两个冷年迎来高速增长是受到利好政策的影响，那么奥克斯今年仍可以保持高增长速度体现了企业回归市场本身的竞争要素。面对复杂的市场环境，积极寻找行业的增长点，刚性需求再一次拉升了空调销量。