奥克斯央视砸钱8000万 空调大佬重金打造“品牌之舰”

“8000万不过是个开始”

如今已位列中国空调行业前四强的奥克斯，在几年前，凭借着出色的事件营销，迅速打开市场，在2002年空调家电市场中，奥克斯更是凭借着强大的广告优势和灵活的价格策略，在短短几年间，将奥克斯空调的品牌知名度迅速打响。可以说，通过策划事件营销和电视广告的密集轰炸，是奥克斯空调从一个区域性品牌成长为全国性著名品牌的利器。

因此，奥克斯此次高调出击，并砸钱8000万，无论是在空调界还是广告界，都无疑是件大新闻。

“8000万只是开始。” 奥克斯空调营销总经理郑宏伟表示，从今年开始，奥克斯将加大电视广告的投放力度，通过电视广告的催化作用，提升品牌内涵和层次，并配合区域有效的地面铺货和渠道管理，使奥克斯“再上一个台阶”。此外，“奥克斯不排除加大在地方电视台广告投放力度的可能”。

郑宏伟称，花8000万做广告，是奥克斯一项布局缜密的“漂亮策划”，这其中，央视一套、二套、三套、五套的黄金时段将是奥克斯的投放重点，届时他将亲赴中央电视台11月18日举行的黄金段招标会招标，为奥克斯赢的好的广告资源，在不久的将来，“奥克斯将通过这8000万的投放，赢得更多的8000万！”

奥克斯要转型做广告大王？

显然，擅长事件营销的奥克斯用8000万的广告费给予了人们足够多的遐想空间。

回顾奥克斯这个品牌的成长之路，我们不难发现，在其发展之初，奥克斯倡导的是“用最少的钱达到最好的传播效果”，为此，“空调白皮书”、“免检是爹、平价是娘”、“一分钱空调”等事件策划均是奥克斯引以为傲的宣传方式，也正是这些不落俗套别出心裁的策划，使得奥克斯在短短几年间迅速崛起，从一个地方性品牌一跃成为全国性品牌，并进入到了国内空调前四强。

因此，对于奥克斯来说，耗资8000万做电视广告，无疑也将改变奥克斯给业界人士的印象。毕竟，8000万元的巨资，对于一个身处竞争白热化行业的企业来说，绝对不是一个小数目。

据奥克斯空调负责人透露，今后，奥克斯将通过重金投放广告，借助央视强有力的号召力和影响力，使奥克斯的品牌知名度和美誉度协调发展，同时，利用奥克斯空调强大的营销网络，使奥克斯的品牌优势成为产品销售的推动器，实现销量和利润的双增长。因此，“只要能带动产品销量，做回‘广告大王’也未尝不是件好事。”

央视已成空调广告擂台

一个事实是，中央电视台正成为空调广告的擂台。

对于空调厂商而言，尽管省市市场是其重要的攻略之地，但中央台仍然是空调厂商在选择电视广告投放时的首选频道。

“从媒体的研究角度来看，央视在国内不仅拥有最大的收视群，其权威性更是不容忽视，通过在中央台的集中广告投放，不仅可以迅速使品牌知名度和美誉度达到提升，同时，也将对品牌的经销商和代理商产生积极影响，从而促进空调销售。”奥克斯空调一负责人如此阐述他们大手笔投放央视广告的原因。

业内人士表示，目前，国内空调品牌在做电视广告中，普遍将中央台作为首选，但由于央视的广告收费相对其他频道已高出许多，为此，投放央视广告，也在一定程度上意味着这个企业在资金实力、品牌影响力方面有较好的积累。此外，由于市场预期空调市场还处在上升阶段，所以，像奥克斯这样花费巨资砸广告的企业还是会不断出现，明年空调市场的竞争将更加激烈。