美的空调05年出口430万再夺出口冠军

一枝独秀

美的出口再度称雄

近几年来，随着国内空调市场的日益饱和，出口成为国内空调厂家新的增长点。然而，连续几年的高出口增长出口也面临着越来越大的压力。人民币升值的汇率改革则使得空调出口的成本优势进一步削弱；钢材、压缩机等一系列原材料成本价格的上涨幅度远高于出口销售价格的上涨幅度，再加上国外反倾销阴影始终挥之不去，欧盟环保“双指令”提高了空调进入欧盟市场的门槛，上述因素都加大了空调出口的难度。

据业内人士分析，美的空调出口再度称雄主要是基于以下几个原因。一是美的千万产能的形成以及上下游产业链的纵深协同，保证了美的空调超大规模下的成本优势；二是与世界制冷巨头东芝开利的全面合资合作和6sigma项目的实施，极大地提升了美的空调的技术品质；三是美的空调海外市场管理也居于国内一流水平，而美的海外市场的细分和扁平化营销策略，也为美的在海外市场的开拓铺平了道路。

根据中国海关的权威数据显示，2005冷冻年度（2004年8月至2005年7月），美的空调海外销量高达430万台，稳居行业首位，这是美的继2004冷冻年度获得中国空调出口冠军之后的再次卫冕。不仅如此，美的还凭借一枝独秀的市场表现，进一步拉大了同第二、三名和其他品牌的出口差距。

6项大奖

成就2005冷冻年度最大赢家

国家信息中心一份对全国106个城市、750家专营、百货商场月度空调器零售监测数据统计整理得出的权威报告显示：2005年冷冻年度国内空调品牌只剩下69个，与2004年相比，有27个品牌从监测数据中消失。2005冷冻年度开始时美的空调提出“2005年是空调行业的摊牌年”的市场判断时，业内一些人士尚持有怀疑的态度，一些中小品牌也存有侥幸的心理，而本次国家信息中心的权威结果成为“摊牌论”的有力佐证。

美的空调除了出口第一，获得的“2005（冷冻）年度国际市场先锋奖”之外，还以稳定的内销增长获得“2005年度全国畅销空调品牌奖”，同时，健康冷静星（T3型）挂机和高能效（V型）挂机也分别获得了“2005年度畅销空调型号奖”和“2005年度畅销节能空调型号奖”。在推崇节能的2005冷冻年度，美的空调还以务实和“节能普及”的突出行为，获得了“2005年度全国畅销节能空调品牌奖”。在消费者的网上投票中，美的空调也获得“2005年度最佳性价比空调品牌奖”。可以说，2005冷冻年度是美的在节能空调市场确立领导地位的一年。

踏入2006冷冻年度，迅速成熟的中国空调业将从“摊牌年”升级至“PK年”，空调行业的竞争也正式进入以综合竞争实力为基础的无缝竞争时代。