预测：06年空调业的流行主题
空调吹出“时尚风”
空调行业的主题多年来发生了多次的变化。刚开始噪音很大，开空调就像开火车，于是有了“静音”空调；遭遇ＳＡＲＳ事件后，大家对健康空前关注，于是空调转向了“健康”；今年全国遭遇电荒，“节能”空调又横空出世。
但随着人们生活水平的大幅提高与消费理念的不断成熟，人们对空调消费除了基本功能的要求外，已经向时尚看齐，空调外观最好能和家居装饰相协调。
在此背景下，国内空调厂家作出了积极的尝试。近日，美的空调在北京著名的时尚会所华彬大厦发布了其与东芝开利战略合资后推出的首款旗舰产品——“天钻星”直流变频系列空调。美的空调国内营销公司总经理王金亮、凤凰“名嘴”梁文道、新锐导演张扬、超级名模兼顶尖时装设计师马艳丽以及文化名人沈宏非等时尚、文化名人和国内外近百家媒体出席了这次盛会。王金亮在会上提出了美的品质生活新主张：Ｑ３（Ｑｕａｌｉｔｙ的三次方）。他表示，美的的品质主张建立在蕴涵高水准技术、服务和设计的高品质产品基础之上，同时给消费者时尚、品位和高端体验感的高品质生活享受。
此外，国内不少厂家在“时尚”空调上作了不少努力。如志高空调推出“花好月圆”系列可换面板空调，消费者可以根据自己的喜好随心换；格兰仕空调掀起“颜色革命”，彩色空调改变空调千篇一律的“白脸”。
中国空调要甩掉“廉价”形象
国内空调行业这股“时尚风”，源于中国家电企业急于摆脱物美价廉的传统形象。由于不少空调厂商仍然沉溺于产能的盲目扩大和市场规模的无限扩张，在外部市场环境疲软和厂商之间摩擦加剧的双重压力下，不少空调厂商陷入有产能无产出、有规模无利润的尴尬境地；同时，某些空调厂商在营销模式上还停留在粗放式耕作的阶段，各大终端卖场制造了一个个“销售噪音”——“大出血”降价海报俯拾皆是，声嘶力竭的叫卖，买空调送棉被般买赠搭配。
美的制冷家电集团总裁方洪波认为，中国空调企业以现有资源推动的增长方式，就是做到２０００万台也没有意义，空调行业必须改变原有的成长方式，超越以价格战为核心的血腥的“红色海岸”，寻找空调行业新的蓝海。
业内人士表示，十年前，韩国的三星、ＬＧ还都是纯粹的低端代工制造企业，正是在几代人的高远目标和辛勤努力下，他们成为世界企业里耀眼的明星。国内的空调企业还需努力。
