冰箱开始“上山下乡”

冰箱业下一个福地将是农村，随着新农村建设推进，农村用电方便，成本下降，家用电器进入三、四级市场的速度加快。继彩电、洗衣机、空调后，冰箱也开始大规模“上山下乡” 。发改委宏观经济研究院副院长马晓河指出，从2005年起，我国农村消费市场就明显回暖，就全国消费增量贡献而言，农村超过城市。当年全国社会商品零售总额增长贡献中，城市上升0.7个百分点，农村上升3.8个百分点。

随着国家一系列惠农政策的落实，农民可支配收入稳步提高，通过购置家电享受现代化生活的愿望正呈逐年上涨之势。有关部门的专项调查表明，未来几年，有32.8%的农民家庭有购买彩电的意向，有17.5%的农民家庭有购买洗衣机的意向，有19.6%的农民家庭有购买影碟机的意向，有21.1%的农民家庭有购买电冰箱的意向。

有关统计表明，2006年，全国县及县以下农村实现零售额26867亿元，比上年增长14.3%。与城市消费品零售额相比，城乡居民消费增速差距进一步缩小，增速差距已由上年的2.1个百分点缩小到2006年的1.7个百分点。农村市场对社会消费品零售总额增长的贡献率也由上年的29.7%提高到2006年的30.2%，拉动消费品零售总额增长由3.8个百分点提高到4.1个百分点。

今年前五个月，农村消费品零售额累计达11301亿元，比上年同期增长14.1%，虽然低于城市消费品零售额1.7个百分点，但对社会消费品零售总额的贡献率为30.2%，拉动4.8个百分点，比去年全年平均提高0.5个百分点。 2006年，农民人均纯收入实际增长7.4%，比上年加快1.2个百分点。根据对全国31个省(区、市)6.8万个农村住户的抽样调查，今年第一季度，农民的现金收入人均为1260元，比上年同期增加166元，名义增长15.2%，扣除价格因素影响，实际增长12.1%，增速比上年同期提高0.6个百分点。今年一季度，农民现金收入的增加数量和增长幅度创下近十年新高。因此，农民收入的快速增长对释放农村市场的巨大消费潜力，起到重要的推动作用。

专家指出，虽然在人均消费总量上，我国“三个农民才抵一个市民”的状况仍未改变，但这次农民对市民的“赶超”意义重大，传递出农村消费启动等信号。我国有9亿农民，聚集着世界上最大的消费群体，是一个消费“超级市场”，蕴藏巨大潜力。

冰箱行业的销售局面看好。根据国家统计局的数据，2006年，冰箱实现内销量1959万台，同比增长35.56%。今年一季度，冰箱行业的销售局面依然喜人，估计一季度全国冰箱行业零售量增长15%，提前进入销售旺季；冰箱出口更是出现“井喷”现象，2007年1—2月，共实现冰箱出口176万台，同比增长高达43.8%。根据中怡康对全国200多个城市2000多家门店的监测数据，今年前两个月，冰箱零售量同比增长21.66%，零售额同比增长32.97%。种种数据都体现冰箱行业的春天仍在延续，二次更新以及产品转型高端仍是这一轮高增长的主要驱动因素，除此之外，农村市场需求启动的贡献亦不可小觑。