白电企业需加强销售及售后渠道的建设

制冷快报 -据制冷快报记者了解，在日前合肥举办的2011中国家电产业年会暨家电产业竞争力高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹透露，今年10月份，三大“白色家电”空调、冰箱、洗衣机销售同比出现了下滑态势，销售业绩并不理想。业内人士建议，家电产业应做好终端建设，深耕三、四级市场，保持市场竞争力。

据空调制冷大市场调查数据显示，今年10月份，我国洗衣机销售量与去年同期相比呈现出了下滑态势，增长率为-8.17%；电冰箱也出现同比负增长的情况，同比增长为-9.04%；而空调今年整体销售规模虽然保持同比上升态势，但增幅也出现了下降。

在这种形势下，三、四级市场已经成为国内家电行业的重要市场，对家电行业整体增长的贡献日益突出。面对“白色家电”市场出现的新情况，企业应首先加大售后服务力度，加强销售以及售后渠道的建设，充分发挥专卖店、经销商的积极性，努力做好终端。同时，重点研究农村等三、四级市场的消费特征，推行差异化服务，特别是针对农村市场消费水平，研发和投入差异化产品以满足客户需求。